Lego ouvre sa première usine asiatique en Chine

La première usine en Asie du groupe Lego, située dans la ville de Jiaxing de la province orientale du Zhejiang, a démarré ses activités.

Cette usine, couvrant une superficie de 160.000 mètres carrés, a officiellement ouvert ses portes vendredi dernier après un an d'opérations expérimentales. Elle emploie environ 1.200 personnes et servira principalement le marché asiatique.

Selon Richard Wong, directeur général de la fabrication en Asie chez Lego, les enfants chinois devaient auparavant attendre plusieurs mois avant d'obtenir les nouveaux produits de Lego en raison du transport de longue distance.

Cette usine de Jiaxing fabriquera de nouveaux produits simultanément par rapport à d'autres usines du monde et elle adaptera la production en fonction de la demande, a expliqué M. Wong.

Lego prévoit d'ouvrir une chaîne de magasins dans 40 villes chinoises durant les quatre prochaines années, espérant élargir les marchés des grandes villes vers les moyennes et petites villes d'ici à 2020 par des ventes en ligne et hors ligne.

Entré sur le marché chinois en 1993, Lego a connu un développement rapide dans le pays. Ses revenus de ventes en 2015 en Chine ont enregistré une croissance annuelle de plus de 30%.