Pour le Double 11, les ventes des marques étrangères décollent grâce au pouvoir d'achat chinois

Les promotions commerciales, qui auront lieu le 11 novembre, devraient permettre de stimuler les ventes des marques étrangères grâce au fort pouvoir d'achat de la Chine. Cependant, les plateformes de vente au détail en ligne devraient redoubler d'efforts pour lutter contre les contrefaçons et assurer un développement sain du secteur.

Tmall, le site de commerce en ligne du groupe Alibaba, a annoncé le 20 octobre que la prochaine fête commerciale inclurait 98 000 vendeurs du monde entier, dont Costco, Macy's et German Pool.

La plateforme de e-commerce a également pour objectif de vendre ses biens dans d'autres endroits que la partie continentale de la Chine, comme Hong Kong et Taïwan.

La fête du Double 11, qui se déroule chaque année le 11 novembre, est également connue sous le nom de « Journée des célibataires ». Elle fut établie en 2009 par Alibaba.

Sur Tmall, le magasin amiral de la marque de luxe Burberry se joindra cette année à cet événement. Pour Lu Zhenwang, le fondateur de Shanghai Wanqing Commerce Consulting, cela indique que « les marques réputées commencent à prendre au sérieux les grandes plateformes chinoises de e-commerce ».

« Pour cet événement, les marques étrangères comme Burberry dévoilent de nouveaux produits et ne liquident pas simplement leurs stocks. Cela montre qu'elles considèrent ce marché en ligne chinois comme une plateforme essentielle pour populariser leurs produits », explique-t-il.

Le distributeur américain, Wal-Mart Stores, a également annoncé le 20 octobre, qu'il ouvrirait un magasin amiral sur Jd.com.

Selon un rapport publié par l'Académie chinoise de tourisme et l'organisme bancaire UnionPay International, les dépenses des touristes chinois à l'étranger avaient atteint en 2015 les 104,5 milliards de dollars (94,45 milliards d'euros), enregistrant une hausse de 16,6 % en glissement annuel.

Lors de la fête du Double 11 de 2015, Tmall a réalisé 91,2 milliards de yuans (12,19 milliards d'euros) de ventes, enregistrant une hausse de 60 % en glissement annuel, indique le groupe sur son site.

Le deuxième plus grand distributeur américain, Costco, avait quant à lui vendu près de 300 tonnes de noix mélangées et de canneberge séchée sur son magasin Tmall, avec un chiffre d'affaires dépassant les 22 millions de yuans.

Le marché du e-commerce en Chine a maintenu une croissance stable en 2015, indiquait en janvier le Centre d'information sur le réseau Internet de Chine (CNNIC). Près de 413 millions de Chinois ont acheté des produits en ligne l'année dernière, soit une hausse de 14,3 % en glissement annuel.

Du fait du fort pouvoir d'achat des acheteurs chinois, les plateformes étrangères de e-commerce cherchent également des opportunités pour se développer dans le pays.

Vendredi, le géant américain Amazon a annoncé son plan visant à offrir des services sur-mesure et de premier ordre pour les clients chinois, afin de livrer des produits américains authentiques en Chine.

D'après les experts, les e-commerçants chinois devraient cependant renforcer leurs efforts dans la lutte contre les contrefaçons sur leurs plateformes.

Les marques de luxe coopèrent étroitement avec les e-commerçants étrangers, mais peu ont intégré le marché en ligne de Chine. Pour Lu Zhenwang, cela indique qu'elles pourraient avoir des inquiétudes sur les contrefaçons. Il ajoute, que les vendeurs chinois en ligne doivent faire de leur mieux pour lutter contre ce problème.

En mai, la Coalition internationale contre la contrefaçon (CICC) a suspendu l'adhésion d'Alibaba, principalement du fait d'inquiétudes exprimées à ce sujet par divers membres de la CICC.