Ruée des acheteurs en ligne pour profiter de la chute de la livre

A la suite du vote du Royaume-Uni de quitter l'Union européenne, les acheteurs chinois profitent de la chute de la livre sterling, pour acheter des produits de luxe étrangers.

Avec le Brexit, la livre a atteint son taux le plus bas en trois décennies, ce qui a pour conséquence de faire baisser les prix des biens et des services pour les acheteurs étrangers.

Depuis le référendum, la livre a notamment chuté de 10 % contre le yuan.

Mardi, Evonne Shen, une employé de bureau à Hangzhou dans la province du Zhejiang, s'est offert un sac à main à 3000 yuans (400 €) sur un site britannique de vente en ligne, économisant ainsi plus de 300 yuans comparé au prix d'il y a seulement une semaine.

Même si elle devra tout de même payer des droits de douane lorsque son paquet arrivera en Chine, la dépréciation de la livre a décidé Evonne à acheter : « Les droits de douane sont là depuis longtemps, mais on n'a pas souvent une opportunité comme celle-là. »

Avec la chute de la livre, certains Chinois ont acheté des biens sur les sites britanniques de e-commerce ou demandé à des acheteurs intermédiaires (dai gou) d'acheter sur place dans des magasins en dur pour leur renvoyer ensuite leurs achats en Chine.

Selon Ymatou.com, un site de e-commerce transfrontalier en Chine, les ventes quotidiennes de produits européens ont doublé depuis le référendum britannique, soutenues principalement par les ventes de produits britanniques.

L'entreprise, basée à Shanghai, a annoncé mercredi : « Les centres commerciaux européens organisent en ce moment les soldes d'été. Avec la chute de la livre, le moment ne pourrait pas être mieux choisi pour acheter des produits britanniques. »

Les produits haut de gamme, dont les prix vont de 4000 à 6000 yuans, font partie des meilleures ventes sur Ymatou.com et près de 70 % des acheteurs en ligne achètent des sacs à main de luxe, notamment le sac Kelly d'Hermès, dont le prix atteint les 98 000 yuans (13 280 €).

Selon l'indice de Baidu, qui indique l'évolution de la popularité dans les demandes de recherche, le nombre de recherches pour « UK dai gou » a augmenté de 175 % entre le 17 et le 21 juin, avec un pic le jour où les résultats du référendum furent dévoilés.

Selon l'analyste Mo Daiqing, « la chute à court terme de la livre attire plus d'acheteurs en ligne à concentrer leur attention sur les produits britanniques, plutôt sur les produits japonais ou coréens ».