Ventes en baisse pour les magasins de marques de luxe en Chine

Gucci a récemment fermé un de ses magasins de luxe dans le centre de Chengdu, capitale de la province du Sichuan.

D'après un article du National Business Daily,publié après un entretien téléphonique avec Gucci, le magnat de la mode italien a expliqué cette fermeture comme une opérationde réorganisation et de réajustement de la disposition de leurs magasins phares.

« Il est normal pour Gucci de lancer des projets, comme l'ouverture, la réorganisation, la relocalisation, la fermeture et le réajustement ses magasins pour améliorer ses dispositions en fonction des ventes au détail », a déclaré un membre du personnel de l'entreprise, qui a demandé à rester anonyme.

« En outre, avec l'arrivée d'un nouvel inspecteur en chef des projets, ce nouveau concept sera mis en œuvre en Chine dès le début de 2016 ».

Ouverte en 2011, laboutique de 800mètres carrés, magasin phare de Gucci installé dans le centre commercialRenheSpring,fut un point de repère en tant que premier magasin de luxe de la marque dans leSud-ouest de la Chine.

Cependant, les consommateurs sont partis vers d'autres magasins Gucci qui ont été ouverts par la suite à Chengdu, amenant la première boutique de Gucci à ne plus se consacrer qu'à des articles en solde.

Selon un vendeur d'un autre magasin concept de Gucci installé dans leTaiguliOutletde Chengdu, le stock de la boutique du centre commercial Renhe a été vidé et les vendeuses ont été licenciées ou transférées dans d'autres magasins.

Un rapport de Bain, une société de conseil dont le siège est à Boston, montre que les magasins de luxe ferment les uns après les autres en Chine du fait de la baisse continue de leurs ventes.

Les ventes de produits de luxe ont reculé d'1% sur un an à 113 milliards de yuans (15,80milliards d'euros) en 2015. En conséquence, Gucci a fermé cinq magasins et n'en a ouvert qu'un seul nouveaudans toute la Chine.

Selon le Groupe Kering, la société mère de Gucci, le chiffre d'affaires mondial de Gucci au troisième trimestre de l'an dernier a augmenté de 8,6% à 924 millions d'euros. Cependant, les ventes dans la région Asie-Pacifique ont chuté de 17%, la morosité du marché en Chine pouvant difficilement être négligée.

« La tendance à la hausse de la consommation de produits de luxe a commencé à s'inverser dès 2012 », a souligné Zhao Ping, chercheur au Conseil chinois pour la promotion du commerce international.

Selon M. Zhao,la stricte discipline actuellement en vigueur,qui vise à encourager l'interdiction de trois types de consommation constituant du gaspillage, à savoir les voyages à l'étranger, les réceptions et les voitures officielles financés avec des fonds publics a eu un impact énorme sur les ventes de produits de luxe.

En outre, la «tendance chic »qui émerge actuellement en Chine continue d'attirer des clients plus jeunes et moins richesvers des produits de luxe moins onéreux.

Cependant, le facteur le plus important provoquant la chute des ventes de produits de luxe peut sans doute être attribué à l'écart de prix des marchandises entre le marché domestique et les marchés étrangers : selon M. Zhao, avec un écart de prix de 20 à 30%, les magasins physiques sont en effet vulnérables à la concurrence des boutiques transfrontalières en ligne.