Les soldes du 11 novembre explosent dès la première minute de la journée

Les soldes de la Journée des célibataires ont dépassé 1 milliard de yuans (157 millions de dollars) de transactions dès la première minute de la journée, soit dix fois plus que les 100 millions de yuans enregistrés l'année dernière.

« La création de promotions spéciales en ligne par les sites d'e-commerce en Chine a été un énorme succès et un moteur important des ventes ces dernières années », a déclaré Yan Xuan, président de Nielsen Chine.

« Avec l'envol de la demande des consommateurs et du pouvoir d'achat en Chine, il est clair que les jours de soldes comme celui de la Journée des célibataires apporteront plus de ventes aux entreprises. »

Pour rendre l'événement plus ludique, Alibaba a fait de la journée de soldes un grand spectacle à Beijing hier en permettant aux téléspectateurs de participer à des tirages au sort en cliquant sur leurs applications Taobao ou Tmall sur leurs smartphones.

Organisé au Centre national de natation de Chine, également connu sous le nom de Cube d'eau, le gala a été diffusé sur la chaîne de télévision par satellite du Hunan et transmis en direct sur les PC et mobiles via les apps de Hunan TV, ainsi que sur le site de partage de vidéos Youku Tudou.

« Nous prévoyons des ventes supérieures à la Journée des célibataires de l'an dernier, ce qui signalera le rôle décisif du shopping en ligne dans le secteur de la vente au détail », a déclaré Qian Yixin, partenaire exécutif de KPMG Chine pour la vente au détail et les produits de consommation.

« Les consommateurs chinois se tournent vers les marchés d'outre-mer pour trouver les meilleures affaires. »

Les idées de marketing de cette année comprennent également des e-coupons de réduction pour les consommateurs qui secouent leurs téléphones lorsqu'ils utilisent les applications mobiles Taobao ou Tmall pendant les périodes promotionnelles.

Plus d'un millier d'enseignes, représentées par 180 000 magasins répartis dans 330 villes à travers la Chine, participent à l'événement avec le géant du commerce électronique qui met en avant une stratégie de « canaux multiples », afin que les consommateurs aient accès à des produits, des prix, du service après-vente, des options de livraison et des avantages de membres à la fois dans les magasins physiques et dans leurs incarnations en ligne.