Introduire les modes de loisir à la française en Chine

« Nous souhaitons introduire les modes de tourisme de proximité et de courte durée dans les meilleurs délais en Chine », a affirmé Thierry Hellin, directeur général adjoint du Groupe Pierre & Vacances-Center Parcs (PVCP), récemment interviewé par China News Service (CNS), qui a ainsi exprimé ses attentes envers le marché chinois avant de poursuivre, « Notre objectif est de créer des parcs de vacances similaires à ceux de PVCP aux alentours des grandes villes chinoises et nous sommes persuadés que nous réussirons ».

En parallèle au tourisme international ou à grande distance, le tourisme de proximité est une façon de faire du tourisme ou de passer les vacances avec des moyens de transports commodes et d'arriver à destination en un temps relativement court. Ce genre de tourisme qui est arrivé à maturité en Europe n'en est qu'au début de son développement en Chine, dont le marché touristique bat son plein. Selon Thierry Hellin, le tourisme et les loisirs de proximité, loin d'être affecté par les facteurs tels que la crise économique, les prix des billets d'avion, la situation internationale ou les changements de politiques diplomatiques, s'adapte mieux à la vie locale et met plus particulièrement l'accent sur les effets à long terme.

Lors de la récente visite du Premier Ministre Li Keqiang en France, le groupe PVCP a signé un mémorandum d'entente avec le groupe HNA pour travailler ensemble sur le développement des modes de vacances à la française en Chine et dans d'autres pays asiatiques, notamment des projets de loisir basés sur le concept de PVCP.

Le groupe PVCP vise principalement à créer des lieux de loisir consacrés notamment aux vacances familiales dans des cadres naturels loin des villes. Le 5e Center Parc construit par PVCP en France –c'est aussi le 21e en Europe- vient d'entrer en service dans une forêt de la vallée de la Loire. Construit sur une surface de 260 ha au Bois aux Daims, il comprend 800 résidences vacancières, avec 36 projets de loisir et de sport en salle et en plein air, et abrite 40 sortes d'animaux qui cohabitent en bonne entente avec les touristes.

« Nous espérons, au lieu de copier simplement les modes européens, insiste Thierry Hellin, instaurer un concept qui s'enracine dans les us et coutumes chinois et qui s'avère très moderne en même temps, et créer une marque toute nouvelle qui conserve le style des Center Parcs et s'adapte bien au marché chinois ».

Les Français sont réputés pour leur art de vivre et leur enthousiasme pour les vacances. Thierry Hellin est d'avis que l'entrée du groupe PVCP sur le marché chinois représente une occasion pour les échanges entre les concepts chinois et occidentaux en ce qui concerne les vacances ; elle permet de connaître la manière de passer des vacances à la française et offre un plus grand nombre de choix aux consommateurs chinois, qu'il s'agisse des immeubles, des installations de divertissement et de la cuisine.

La classe moyenne, dont la taille ne cesse de s'accroître en Chine, intéresse beaucoup cette entreprise touristique française pour laquelle de larges perspectives s'offrent pour le développement de ce mode français qui permettra aux familles citadines chinoises d'échapper au stress de la ville et de se rapprocher de la nature.

« A ma connaissance », affirme Thierry Hellin, « la taille de la classe moyenne atteindra 400 millions de personnes en 2020 tandis que la France qui ne compte qu'une population de 65 millions d'habitants compte déjà 5 Centers Parc. Je mesure bien, lors de mes voyages d'études en Chine, l'immense potentiel de ce marché. Et ce genre de centres de vacances n'existe pas aux alentours de Beijing et de Shanghai. C'est pourquoi je suis pleinement confiant dans le développement de ce concept en Chine à l'avenir ».

« Le modèle unique du développement immobilier touristique et la gestion touristique dans laquelle est spécialisé le groupe PVCP », poursuit Thierry Hellin ; « la mise en valeur de nouvelles destinations touristiques dans des zones non touristiques à l'origine, plus l'idée de l'écologie verte, tout cela est favorable à un développement durable de l'économie locale. Nous entendons valoriser notre spécialité en Chine ».

« Comme le montrent les dernières recherches », continue Thierry Hellin, « les ménages urbains chinois ont une demande toujours croissante pour des destinations de vacances familiales situées dans la banlieue proche et d'accès facile. La croissance continue de la classe moyenne en Chine et les politiques avantageuses adoptées par le gouvernement chinois pour favoriser le tourisme intérieur renforcent encore plus notre détermination à entrer sur le marché chinois ».