On s'attend à des ventes en ligne record pour la Journée des célibataires

La campagne d'achats de la « Journée des célibataires », qui a lieu chaque année en Chine le 11 novembre, devrait générer cette année des niveaux records de dépenses en ligne, selon les dernières prévisions du marché.

Sur les 1 000 personnes interrogées par la société de recherche Nielsen, plus de 80 % ont dit qu'elles avaient de solides plans d'achat pour la journée qui, cette année, tombe mardi prochain.

Seulement 17 % des personnes interrogées ont dit participer pour la première fois à ce phénomène au détail, et un pour cent seulement des acheteurs en ligne qui ont participé à la Journée des célibataires de l'année dernière ont dit qu'ils n'achèteront rien cette année.

L'idée de la Journée des célibataires a été imaginée il y a cinq ans par Alibaba Group Holding Ltd, le géant du commerce électronique qui vient d'émettre des actions, pour encourager les gens sans partenaires à se consoler par une thérapie au détail.

Deux grands marchés en ligne de l'entreprise, Tmall et Taobao, devraient, cette année encore, rester les sites d'achat les plus populaires, selon 70 % des personnes interrogées par Nielsen. Cette année, elles devraient dépenser en moyenne 1 440 yuans (235 $). Un peu plus de la moitié des personnes interrogées (57 %) ont déclaré planifier dépenser plus que l'an dernier.

Wan Lijie, 29 ans, directrice des ventes d'une multinationale de l'ameublement de Shanghai, a confié au China Daily que ce sera la première fois qu'elle prend part à cette campagne d'achats annuelle.

Elle est déterminée à s'en tenir, a-t-elle insisté, à un budget raisonnable de 1 000 yuans, composé principalement de produits courants comme le dentifrice, les mouchoirs de papier et les détergents à lessive, mais elle admet volontiers qu'elle peut faiblir au fil de la journée et céder à l'achat de produits plus extravagants comme des cosmétiques de luxe, ce qui pourrait faire grimper sa facture.