Chine : les géants de l'e-commerce se préparent pour la « Journée des célibataires »

Les géants de l'e-commerce chinois ont d'ores et déjà commencé à s'équiper pour le plus gros événement de l'année dans le secteur de la vente en ligne du pays, tandis que le site JD.com a mis un vaste entrepôt en exploitation lundi à Shanghai pour répondre à une demande croissante lors de la Journée des célibataires.

La première partie de l'entrepôt présente une superficie au sol de 100 000 mètres carrés et permettra à l'entreprise d'accroître son efficacité logistique, particulièrement lors des périodes de trafic intense comme celle de la Journée des célibataires, qui durera du 1er au 12 novembre, a fait savoir la société sur son site. La seconde étape du projet permettra de doubler la superficie de l'entrepôt pour atteindre 200 000 mètres carrés.

Si la Journée des célibataires est prévue pour le 11 novembre, les détaillants en ligne ont déjà lancé une série de promotions depuis le début du mois d'octobre pour attirer les consommateurs.

Tmall.com, la plateforme de vente entreprise à consommateur (B2C) du groupe Alibaba, a débuté une promotion de prévente sur ses produits électroménagers mercredi, et plus de 60 000 commandes avaient déjà été passées pour des télévisions, des machines à laver, des réfrigérateurs, des climatiseurs ou des chauffe-eau dimanche dernier.

Dans le cadre de la stratégie internationale du groupe Alibaba après son introduction à la Bourse de New York le 19 septembre, Tmall a également invité plus de 200 vendeurs étrangers à participer à l'événement promotionnel cette année, a indiqué Wang Yulei, président de la plateforme Tmall, lors d'une conférence de presse le 13 octobre.

Tmall.com et Taobao.com, la plateforme de vente consommateur à consommateur (C2C) du groupe Alibaba, ont enregistré un chiffre de ventes total de 35 milliards de yuans (environ 4,5 milliards d'euros) lors de la Journée des célibataires l'an dernier.

Wang prévoit par ailleurs que le revenu des ventes dépassera cette année celui de l'an dernier. Citant des sources anonymes, les médias ont quant à eux précisé qu'Alibaba espérait atteindre la barre des 50 milliards de yuans cette année.

« C'est la première Journée des célibataires depuis l'IPO d'Alibaba, le produit des ventes va donc influencer le prix de l'action du groupe », soulignait lundi Mo Daiqing, analyste au centre de recherche China e-Business.

Selon lui, les principaux rivaux d'Alibaba sont JD et Suning.com, même si ces derniers ont peu de chance d'intimider le No1 du pays en termes de ventes.

Le revenu des ventes de JD fut en effet de 3,5 milliards de yuans lors de la Journée des célibataires l'an dernier, soit à peine un dixième des résultats d'Alibaba. Suning n'avait pour sa part pas publié ses chiffres pour l'événement l'an dernier.