Star Times: une plateforme pour la diffusion de la culture chinoise

La délocalisation est un des précieux facteurs de la réussite de Startimes en Afrique. Au Nigeria, où il s'est associé avec le groupe audiovisuel public Nigerian Television Authority et d'autres opérateurs locaux, Startimes s'efforce toujours d'améliorer la qualité de ses services en mettant en valeur ses atouts dans les domaines financiers, technologiques et des ressources humaines, et en offrant des programmes de télévision numérique à un prix très compétitif, de sorte à enrichir la vie culturelle des téléspectateurs et à leur fournir davantage d'informations sur la culture chinoise.

Startimes a également consenti beaucoup d'efforts à former du personnel local et emploie aujourd'hui plus de 1200 personnes ainsi qu'une équipe de gestion dans le pays, mais seulement une cinquantaine d'expatriés chinois. Par ailleurs, Startimes a aussi beaucoup contribué à la création d'emplois au cours du développement de son réseau de représentants, ce qui lui a permis de gagner la reconnaissance et le soutien du peuple nigérian.

L'opérateur chinois StarTimes s'est fixé pour mission de diffuser la culture chinoise dans les pays africains. Au Nigeria, afin de transmettre des histoires sur la Chine, de diffuser la voix du peuple chinois et façonner l'image du pays, StarTimes diffuse sur ses chaînes de télévision numérique les émissions de plus de 70 chaînes chinoises, dont CCTV-NEWS, CCTV-4, CCTV-9, CNC, CCTV-6 et Phoenix Satellite. Les téléspectateurs locaux peuvent donc, par le biais du pont culturel érigé par StarTimes entre la Chine et le Nigeria, en apprendre davantage sur la culture, le quotidien et les sentiments de la population chinoise.

Aujourd'hui, StarTimes propose plus de 140 chaînes de télévion sur son réseau, dont plusieurs grandes chaînes internationales, des chaînes locales, les principales chaînes chinoises et sept chaînes StarTimes. Les programmes diffusés couvrent des domaines aussi variés que l'actualité, les loisirs, le sport, l'enfance, la mode, la musique, etc. Ces programmes existent en plusieurs langues, dont l'anglais, le français, le portugais, le chinois, le swahili, le haoussa et le yoruba.

StarTimes participe en outre de manière active aux activités organisées par l'ambassade de Chine au Nigeria et le Centre de la culture chinoise. Le groupe a participé pendant trois années consécutives à l'organisation du Festival cinématographique d'Abuja, et a assisté l'ambassade de Chine dans la création d'une rubrique consacrée à la culture chinoise sur les chaînes de la télévision publique nigériane. Celles-ci ont jusqu'à présent diffusé près de 700 minutes de vidéos au sujet de la Chine. Au premier semestre de 2013, StarTimes a encore participé à la diffusion du téléfilm Histoire de Beijing en haoussa avec l'Administration générale de la presse et de l'édition de Chine. Par ces efforts, StarTimes contribue à la stratégie du gouvernement chinois visant à diffuser la culture chinoise dans le reste du monde.