Les marques chinoises gagnent du terrain contre leurs rivales
La valeur globale des marques chinoises est à la hausse, mais elle n'atteint pas des niveaux mondiaux. Cela indique qu'elles ont besoin d'internationalisation, selon le classement 2014 BrandZ Top 100.
Onze marques chinoises, dont celles de Tencent Holding SA, Baidu Inc et China Life Insurance Co, ont été incluses dans le classement de l'agence de recherche londonienne Millward Brown. Son rapport a été publié mercredi à Beijing.
Millward Brown a donné aux marques une valeur combinée de 280 milliards $. Cela se compare à leurs 100 marques les mieux classées, d'une valeur de 2,9 billions $.
En 2013, la marque nationale d'alcool Moutai a été incluse.
Le réseau social et portail Internet Tencent a émergé comme la marque enregistrant la plus forte croissance dans le monde, ayant presque doublé sa valeur à 54 milliards $ depuis le dernier rapport de Millward Brown. Elle a dépassé China Mobile comme la marque asiatique ayant la plus grande valeur.
« La grande histoire ici, c'est qu'une marque chinoise axée sur le marché est maintenant au sommet, plutôt qu'une entreprise d'État qui auraient probablement profité de sa situation de monopole », a déclaré Deepender Rana, directeur général de Millward Brown Grande Chine.
Selon M. Rana, la Chine continue de fournir la plus grande représentation de l'Asie.
Les marques du pays ne doivent toujours pas faire preuve de suffisance quant à la nécessité d'investir continuellement dans leurs noms.
« En plus des marques de technologie, d'autres marques ont connu des fluctuations importantes, a déclaré M. Rana. Il est nécessaire que les marques des grosses entreprises d'État soient davantage orientées vers le marché et que les marques chinoises aillent à l'étranger pour devenir véritablement mondiales. »
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Cela se reflète dans le déclin de 10 % de la valeur de la marque de China Mobile Ltd, et dans la baisse de 7 % de celle de la China Construction Bank Corp.
En mettant l'accent sur la hausse des paiements mobiles, les marques de l'Internet chinois clament qu'elles ont une croissance rapide, qu'elles innovent et dépassent l'Occident.
Par exemple, les principales marques d'Internet en Chine comme Tencent et Alibaba Group Holding Ltd ont offert aux gens la possibilité d'acheter et d'échanger en ligne des enveloppes rouges remplies d'argent. Traditionnellement, les Chinois en échangent en personne pour offrir en cadeau lors des fêtes.
Wang Xing, chef de la stratégie de marque chez Millward Brown Chine, a déclaré que les marques chinoises avaient commencé à être les pionnières de l'innovation en 2012, après une longue période à suivre les traces des géants mondiaux de 2000 à 2010.
« Les authentiques marques mondiales de technologie Internet seront concentrées aux États-Unis et en Chine », a déclaré M. Wang.
Globalement, le rapport de Millward Brown a indiqué que Google avait dépassé Apple pour devenir la marque mondiale ayant la plus grande valeur au monde, soit 159 milliards $.
« L'indice de cette année souligne la fin de la récession, avec une forte reprise des estimations », a déclaré David Roth, chef de la direction de The Store, WPP, une société britannique de publicité.
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