« L'effet première dame », une possible aubaine pour ZTE

Le fabricant chinois de téléphones cellulaires ZTE Corp pourrait récolter un essor inattendu de ses ventes grâce à la première dame Peng Liyuan.

Pendant l'actuel voyage en Europe du président Xi Jinping, on a vu Mme Peng prendre des photos avec le téléphone Nubia Z5 Mini, l'un des derniers modèles de téléphones portables du quatrième plus important fabricant de téléphones cellulaires du monde.

« Le rêve chinois commence par le “Fabriqué en Chine ”, indiquait un message publié sur le microblog de ZTE, après que les photos de Mme Peng utilisant le téléphone furent devenues virales sur Internet.»

Les internautes ont critiqué Mme Peng d'avoir utilisé un iPhone lors d'un voyage aux États-Unis en juin dernier.

Les photos récentes pourraient être une aubaine pour la société, seulement deux jours après avoir annoncé une croissance de 50 % de ses livraisons cette année.

Malgré sa bonne part du marché chinois de la téléphonie mobile, ZTE a été sous pression pour élargir sa gamme de produits avec plus de téléphones haut de gamme, laquelle comprenait surtout des téléphones abordables.

ZTE a cependant de bonnes raisons de se sentir confiant que les ventes vont augmenter. Les choix de mode de Mme Peng ont fait grimper les ventes de diverses entreprises chinoises, et sa popularité au pays et à l'étranger grimpe en flèche.

Son choix de tenues lors d'un voyage en Russie l'année dernière a créé une frénésie nationale pour les marques de vêtements du pays. Après avoir porté divers sacs et manteaux d'une ligne de vêtements de prêt- à-porter appelée Exception de Mixmind de la styliste Ma Ke, seulement quelques jours après le voyage en Russie, les sacs et manteaux de cette marque de Guangzhou étaient tous vendus sur Tmall, une boutique B-to-C en ligne en Chine.

Xiang Ligang, fondateur du portail de technologies de l'information et de télécommunications CCTime, a déclaré que « l'effet première dame » a le potentiel de dynamiser les marques nationales.

« Il est encourageant de voir que Peng Liyuan utilise le téléphone ZTE. Ce téléphone va certainement devenir un objet populaire parmi les femmes », a-t-il dit .

Chen Zhimin, doyen de l'École des relations internationales et des affaires publiques de l'Université Fudan à Shanghai, a déclaré que le fait que Mme Peng dégage un charme indéniable, une sincérité envers les organismes de bienfaisance et ait une maîtrise assurée de la conversation en anglais aide énormément.

«Elle fait la promotion de l'éducation en milieu rural et fait campagne contre la tuberculose pour l'Organisation mondiale de la santé. Son image publique chaleureuse et amicale contribue à ouvrir la voie à une sorte d'ouverture et d'accessibilité qui dégage une certaine fraîcheur pour le monde » a-t-il dit.

Au cours de sa visite en Allemagne, à la fin de la semaine dernière, Mme Peng a dit que son rêve chinois est que tout le monde ait un accès égal à une éducation de première classe.

«Je souhaite que tous les étudiants du monde, en particulier les filles, puissent recevoir une excellente éducation comme la vôtre », a déclaré Mme Peng à des étudiants en arts et sciences à Essen, en Allemagne.

La recommandation d'une célébrité chinoise peut aider à bâtir la confiance avec les clients actuels et potentiels et à attirer un nouveau type de public en Chine, a déclaré Zhu Shuangcheng, consultant principal en stratégie de marque chez Enterprise Management Labbrand Consulting.

« En tant qu'étoile politique émergente, Mme Peng pourrait aider à populariser l'utilisation de produits conçus en Chine, en particulier dans le cercle gouvernemental, et beaucoup de personnes pourraient emboîter le pas », a affirmé M. Zhu.

Il a indiqué que la préférence du président américain Barack Obama pour le Blackberry a suscité un plus grand intérêt pour le Blackberry à la Maison Blanche, et le choix du président russe Vladimir Poutine pour un téléphone mis au point conjointement par ZTE et une société russe a aidé l'appareil à pénétrer le marché russe avec succès.

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