Magic Holdings fait face à une offre publique d'achat de la part du Groupe L'Oréal, France
Le Groupe L'Oréal de France offre de racheter la principale marque de masque facial de la Chine pour 6,30 $HK (81 cents $US) l'action, ont indiqué L'Oréal et la compagnie cible Magic Holdings International Ltd dans un communiqué commun publié jeudi.
Le prix établit la valeur de l'entente à quelque 6,5 milliards $HK, a rapporté Xinhuanet.com, vendredi.
Le plan de rachat de L'Oréal obtient l'appui du conseil d'administration de Magic. Six actionnaires principaux, représentant 62,3 % des actions, ont déjà voté en faveur de la proposition de L'Oréal.
« Nous suivions le développement de Magic depuis un moment », a déclaré Alexis Perakis-Valat, PDG de L'Oréal Chine et vice-président exécutif du Groupe pour l'Asie Pacifique.
L'Oréal, la plus importante compagnie de maquillage et de produits de beauté dans le monde pour ce qui est des ventes, a indiqué que son offre attend d'être approuvée par le ministère du Commerce de la Chine.
Les masques faciaux constituent un produit ayant une croissance rapide dans le marché chinois des produits de beauté, et ses perspectives sont très prometteuses, a déclaré Ben Cavender, principal associé du Groupe de recherche sur le marché de la Chine.
M. Cavender a indiqué que les ventes de masques faciaux enregistrent une augmentation de plus de 20 % par année, par rapport à une moyenne de 8 à 12 % pour l'ensemble du marché de la beauté.
Cette acquisition va donner à L'Oréal une assise solide dans le segment des masques faciaux, car Magic Holdings contrôle environ 26 % du marché, a-t-il dit.
Magic n'est pas la seule marque chinoise à attirer l'attention de L'Oréal. Le géant mondial des cosmétiques a acquis la marque chinoise de soins pour la peau Mininurse en 2003, et il a achevé son deuxième achat en Chine, celui de Yue-Sai, en 2004.
Selon les analystes, ces marques bâtissent leur succès en offrant des solutions locales aux marques internationales célèbres.
Mininurse fait partie de la division des produits de consommation de L'Oréal. « Nous avons affronté quelques défis, mais nous n'avons pas abandonné. En plus du travail sur la marque, il est important de noter que nous avons fait de l'usine originale de Yichang un centre de production de maquillage pour L'Oréal en Asie», a déclaré Perakis-Valat.
Yue-Sai a réalisé une forte croissance en 2012, beaucoup plus rapidement que la moyenne du segment, et cette croissance rapide se poursuit en 2013.
Son positionnement autour des solutions de médecine chinoise traditionnelle, incité par des technologies avancées d'extraction, est unique et a une bonne résonnance en Chine aujourd'hui, a déclaré Perakis-Valat.
« Les marques du pays sont achetées principalement pour trois raisons : faire l'acquisition du nom d'une marque, aller chercher des clients fidèles à une marque ou éliminer un concurrent », a confié Qi Xiaozhai, directeur du Centre de recherche économique et commerciale de Shanghai.
Les marques internationales élargissent souvent leur présence dans le marché local par des acquisitions, principalement pour les deux premières raisons, a indiqué M. Qi.
Mais selon ce dernier, les propriétaires d'une marque chinoise devraient être sensibilisés aux aspects négatifs de la vente de leurs marques.
TJoy en est un exemple récent. En 2011, la marque a été achetée pour 2,4 milliards de yuans (392 millions $) par le groupe français de produits de beauté et de parfums Coty Inc. Le revenu de TJoy a chuté de moitié en 2012, a rapporté china.com. cn.
Une grosse multinationale peut fournir un puissant soutien financier en reconstruisant une marque locale, et cela devrait payer dans quelques années. Mais il est plus important d'acheter les bonnes marques, a déclaré M. Cavender.
Par tradition, les gens d'affaires chinois attachent une grande importance aux biens physiques tels que l'équipement, mais ils prêtent peu d'attention aux biens incorporels comme les marques. Cependant, pour une entreprise, la marque est réellement la pierre angulaire des affaires, a assuré M. Qi.
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