Les géants de l'internet mobile se disputent le marché du commerce électronique

Les deux géants de l'internet chinois, Sina Weibo et son rival Tencent WeChat, ont tous deux sorti des produits équipés de nouvelles fonctions commerciales, relançant ainsi la compétition sur le marché de l'internet mobile chinois.

Le service de microblogging Sina Weibo, l'équivalent de Twitter en Chine, qui avait perçu un investissement de 586 millions de dollars du mastodonte du commerce en ligne chinois Alibaba au mois d'avril, a inauguré sa nouvelle version compatible avec Taobao ce lundi. Celle-ci permet aux utilisateurs de se connecter sur la plateforme de vente en ligne Taobao.com directement via leur compte Weibo, de vérifier le prix, la crédibilité et la popularité de certains produits, d'effectuer un paiement ou de partager un article avec un ami.

Lundi, le groupe Tencent a également lancé une mise à jour du système d'exploitation pour sa très célèbre application de messagerie instantanée WeChat, permettant l'envoi de messages vocaux ou écrits. Parmi les nouveautés, les services de paiement, le Game Center et la boutique d'autocollants permettront de monétiser cette application gratuite. Une carte SIM personnalisée WeChat a également été introduite sur le marché en collaboration avec China Unicom, le géant des télécoms chinois.

Depuis 2012, Sina Weibo s'engage sur le chemin de la commercialisation avec toute une série de nouveautés destinées à rentabiliser le service, telles que la publicité interactive ciblée, les jeux pour réseaux sociaux, les fonctions de recherche en temps réel et les plateformes de commerce en ligne.

Dans sa dernière version réservée aux utilisateurs mobiles, Sina Weibo a accueilli un scanner de codes-barres le mois dernier, une nouvelle fonction en faveur du commerce en ligne sur les appareils mobiles.

Les responsables de Bee & Cheery, une boutique en ligne du Zhejiang spécialisée dans la vente d'en-cas et un des premiers utilisateurs professionnels à essayer la nouvelle version de Sina Weibo compatible avec Taobao, expliquent que ce service a contribué à plus de 50 % des ventes en ligne ce lundi.

Par ailleurs, alors que WeChat gagne en popularité en Chine et sur la scène internationale, Tencent a fait un premier pas commercial vers la monétisation de son application, pour tenter de tirer profit d'une base de plus de 400 millions d'utilisateurs.

La mise à jour concerne principalement une boutique d'autocollants qui permettra aux utilisateurs de rechercher et d'acheter des autocollants « premium » et d'ajouter leurs premiers jeux dans le nouveau Game Center de WeChat, puisque les jeux en ligne ont contribué en grande partie aux recettes de Tencent via son programme de messagerie instantanée QQ.

Tencent a annoncé que davantage de jeux étaient à l'essai et qu'un total de 11 jeux devrait finalement être disponible sur la plateforme.

« Le lancement de produits purement commerciaux par les deux géants de l'internet chinois nous montre que la concurrence augmente sur le marché du commerce électronique sur plateformes mobiles, c'est un signe avant-coureur des réformes dans le secteur du commerce en ligne », estime Cui kai, analyste principal chez Upperplus, une société chinoise de recherche et de consultation sur internet.

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