Les acheteurs chinois s'éloignent des articles de luxe

Les consommateurs chinois riches s'éloignent des marques établies et apprécient les articles de luxe à prix inférieurs, a indiqué la banque Julius Baer dans un rapport publié hier.

Le plus grand groupe suisse privé de services bancaires a publié hier son troisième Julius Baer Wealth Report. On peut y lire que les consommateurs chinois ont changé de goûts et d'habitudes et que le luxe est devenu un style de vie plutôt qu'une célébration unique.

Le rapport s'attend à ce que la prochaine vague de consommation de luxe en Chine concerne moins les marques célèbres, mais qu'elle soit plus une migration vers le patrimoine, la qualité et la discrétion.

Stefan Hofer, économiste des marchés émergents et auteur principal du rapport, a dit que « les preuves continuent de s'accumuler selon lesquelles la croissance de l'Asie et le moteur de la création de richesses sont maintenant découplés des économies développées encore faibles, et que la Chine plus particulièrement améliore sa présence dans la chaîne de valeurs. »

Il s'attend à ce que le nombre de particuliers avec valeur nette élevée en Asie augmente du niveau prévu de 2,17 millions en 2013 à au moins 2,82 millions d'ici à 2015,

L'indice de niveau de vie Julius Baer, qui trace les prix moyens pondérés de 20 produits et services de luxe en Asie, a augmenté de 8 % en 2013, bien qu'à un rythme légèrement plus lent que les 8,8 % enregistrés en 2012.

D'après des données transversales, Hong Kong et Shanghai de Chine, Singapour et Bangkok ont le plus grand nombre d'articles qui coûtent plus que les prix moyens de la région, alors que la plupart des services de luxe de Mumbai en Inde, de Jakarta en Indonésie, de Kuala Lumpur en Malaysia, de Manille aux Philippines et de Taipei de Chine sont au-dessous de la moyenne régionale.