Le 18 août à Paris, deux clientes arpentent une boutique vendant les tenues de la délégation française. Le 18 août au soir, la délégation française occupait la 11e place du tableau des médailles avec 28 médailles olympiques, dont 4 en or. A l'occasion des JO de Beijing, les tenues de la délégation française se vendent comme des petits pains. Le chiffre d'affaires ne cesse d'augmenter.