Le 13 avril, Suisse Tourisme a organisé une conférence de presse à Beijing pour annoncer son nouveau thème de promotion pour cette été : Retour à la nature.

La Chine est devenue en 2016 le quatrième plus grand marché du tourisme de la Suisse. Selon Simon Bosshart, directeur de Suisse Tourisme pour l'Asie-Pacifique, les clients chinois ont passé plus d'1,27 million de nuits en Suisse en 2016, malgré le mauvais impact des attentats terroristes.

Cette année, pour mieux inciter les touristes chinois à faire des voyages en Suisse, plusieurs programmes et mesures ont été lancés : faire un Grand Tour de la Suisse avec des chauffeurs-guides d’origine chinoise officiellement autorisés par Suisse Tourisme ; réserver des produits touristiques par le biais des agences touristiques en Chine, comme CAISSA Touristic, uzai.com ; l’octroi des visas touristiques en 48 heures, etc. Par ailleurs, des programmes spécialement pour les FIT (Fully Independent Traveler) s’adresseront aux touristes chinois. Et tous ces produits seront axés sur le thème « Retour à la nature » tout en profitant des ressources naturelles de la Suisse : les montagnes, les lacs, les glaciers, les reliefs...