Les JO 2012 sont terminés, mais les entrepreneurs chinois continuent à poursuivre les vedettes. Ils ont déjà découvert la valeur des nouveaux champions olympiques, notamment Sun Yang et Lin Dan.

De 2004 à 2012, soit trois périodes olympiques, la Chine a connu trois athlètes d'une grande influence internationale, soit Liu Xiang, Li Na et Yao Ming. C'est parce que l'athlétisme et la natation sont les épreuves principales des JO, et que la professionnalisation du basket et du tennis ont fait de Yao Ming et Li Na les idoles du sport chinois.

En 2004, Liu Xiang est devenu célèbre en battant le monopole des Occidentaux sur l'athlétisme aux JO. Après avoir décroché la médaille d'or, il est devenu la plus grande idole sportive du pays. En 2005, il a reçu un revenu total de la publicité de 461 millions de yuans, créant un pic pour le sport chinois. Cependant, avec une variation de son état de santé, sa valeur économique s'est beaucoup réduite, notamment après sa blessure aux JO 2008.

En même temps, Yao Ming a pris sa retraite. Li Na est entrée dans la dernière période de sa carrière. Qui seront leurs successeurs ?

Sun Yang et Lin Dan sont beaux et ont les conditions requises pour devenir des stars du sport, mais peuvent-ils devenir des idoles comme Liu Xiang ou Yao Ming ?

Sun Yang possède à la fois une taille parfaite (1,98 m et 89 kg) et un caractère d'acier. Après des JO, le magazine américain Swimming World a fait une prévision que Sun Yang gagnera un revenu publicitaire d'environ 20 millions dollars en 2013, et qu'il dépassera Liu Xiang un jour.

Lin Dan est également une favori des marques. « Super Dan » a commencé à créer une grande valeur depuis 2008, notamment après avoir remporté la médaille d'or olympique. Selon le magazine Forbes, avant 2008, les recettes annuelles de Lin Dan n'étaient que de 1,7 million de yuans. Après les JO 2008, il a gagné 12,5 millions de yuans. En 2009, la somme a atteint 14,75 millions de yuans.