En Chine, les ventes de produits de luxe baissent pour de nombreuses marques internationales, car le budget des consommateurs chinois est en train de se réduire. Des statistiques montrent qu'en 2012, la croissance des ventes de la marque Gucci a baissé de 11,6 % à 10 %. La même tendance est observée pour la marque Burberry, dont le chiffre d'affaires a chuté de 30 % à 15 %. En raison de la crise économique mondiale, l'industrie du luxe est fortement perturbée.
De Guangzhou à Hong Kong, la consommation de luxe connaît partout une tendance à la baisse. À Guangzhou, une partie des produits de luxe ont été mis en promotion afin d'attirer la clientèle. À Hong Kong, sous l'impact de la réduction des dépenses des clients de la partie continentale de Chine, le volume des transactions a chuté de 10 %.
Selon l'analyse, la baisse des ventes peut être expliquée par la crise économique mondiale, la faible volonté d'achat, la rationalité des consommateurs, et les achats à l'étranger. Cependant, la classe moyenne est en train de croître en Chine, le marché chinois est sans doute encore visé par plusieurs grandes marques de luxe du monde.
Guangzhou : les clients restent dans l'expectative
Dans les magasins de luxe Omega, Louis Vuitton, Prada, Chanel et Burberry, les visites peuvent se compter sur les doigts d'une main. Afin d'attirer les clients, certaines marques ont lancé des soldes, avec des remises allant jusqu'à 50 % sur la collection printemps-été. Malgré tout, les gestes des commerçants ne parviennent pas à stimuler la volonté d'achat des consommateurs.
Hong Kong : baisse de moitié des achats des consommateurs de Chine continentale
Sous l'influence de la crise économique, la baisse des ventes dans les magasins de luxe est devenue un phénomène généralisé. Dans le quartier de Lan Guifang, un magasin de montres de luxe affiche un recul successif de son chiffre d'affaires depuis le début de l'année. À partir du mois de juillet, la situation s'est un peu améliorée.
Par contre, la vitesse de la croissance des ventes de biens de luxe a ralenti ces dernières années, mais les dépenses de luxe par personne en Chine ont quand même augmenté de 18 % à 22 %, par rapport à une croissance de 2 % à 4 % en Europe et de 5 % à 7 % aux États-Unis. Certains patrons visent l'énorme opportunité de croissance de la Chine pour élargir leur zone de vente.
Une enquête a montré que les ménages possédant un revenu annuel de 300 000 à 1 million de yuans (de 40 000 euros à 130 000 euros) connaissent un taux de croissance de 15 % par an, et cette catégorie devrait compter 5 ou 6 millions de ménages en 2015. L'augmentation de la classe aisée déclenchera une nouvelle vague de consommation de biens de luxe.
|
