Les Jeux olympiques de Londres n'ont pu donner une impulsion forte à l'économie anglaise, bien que la Grande-Bretagne ait pris un certain nombre de mesures pour stimuler l'économie, mais les consommateurs anglais restent prudents. Par contre, la générosité des consommateurs chinois (qui dépensent en moyenne de 200 livres par transaction) a fait grand plaisir aux commerçants européens.

Le fort pouvoir d'achat des consommateurs chinois a été reconnu par tous les pays d'Europe. Avec l'essor du tourisme des Jeux olympiques de Londres, des touristes chinois se sont rués vers le Royaume-Uni.

Le gouvernement britannique a annoncé les revenus du tourisme pour la première semaine olympique : un total de £ 445 millions, les touristes chinois étant les plus dépensiers, avec des dépenses moyennes de £ 203,04 (environ 2 030 yuans). À Londres, le mot « détaxe » en chinois peut être vu partout dans les grands centres commerciaux, les commerçants londoniens ont ouvert les bras aux touristes chinois.

Selon un porte-parole de la marque John Lewis, les dépenses des consommateurs chinois ont augmenté plus de 28 % par rapport à la même période l'an dernier, certaines boutiques ont même spécifiquement embauché des vendeurs chinois pour répondre aux besoins de ces touristes.

En raison des taxes douanières en Chine, les produits de luxe à l'étranger sont généralement 40 % moins chers qu'en Chine, c'est la raison pour laquelle les touristes chinois ont comblé les boutiques de luxe londoniennes.

L'énorme différence de prix des produits de luxe entre la Chine et l'Europe a encouragé les consommateurs chinois à dépenser à l'étranger. Une enquête publiée par une agence de recherche des comportements des consommateurs a montré que plus de 60 % des transactions des consommateurs chinois sur des produits de luxe se faisaient à l'étranger. Chaque consommateur dépense en moyenne € 11 000 pendant un voyage en Europe.

Selon le porte-parole de la marque Prada, si l'euro continue à faiblir, une évaluation à la hausse de 10 % (maximum) des prix des produits de luxe en Europe serait envisageable, afin de réduire l'écart de prix avec la Chine. Les Jeux olympiques de Londres ont été considérés comme une véritable aubaine pour faire ses courses avant l'augmentation des prix.

Ces derniers jours, la dévaluation du yuan est devenue l'une des raisons pour lesquelles les consommateurs sont prêts à aller à l'étranger, avec l'affaiblissement de la situation économique des derniers mois, les investissements directs étrangers en Chine sont en baisse, la monnaie chinoise continue de souffrir de la pression d'une dévaluation.

Avec des taux d'intérêt bancaires qui continuent à baisser et le repli des marchés financiers, certains consommateurs chinois préfèrent acheter des objets de valeur au lieu de laisser leurs actifs diminuer. Pour cela, les voyages et le shopping sont devenus un choix privilégié par beaucoup.