Une nouvelle forme de publicité est apparue récemment dans le tunnel du métro de Beijing. Il s'agit d'une série de panneaux d'affichage électronique installés sur le paroi du tunnel de métro, quand le train roule à toute vitesse, les passagers pourront voir par les fenêtres un spectacle de dessins animés.

Pour le moment, on est encore à la phase de l'expérimentation. On diffuse un petit pingouin qui danse joyeusement et une phrase de salutation « Bon Voyage ». Les panneaux lumineux se répartissent dans un parcours de 100 mètres. La séquence dure à peu près 10 secondes. Cette nouvelles forme de publicité a été très bien accueillie par les enfants, les adultes restent plutôt calmes devant cette nouveauté. La réaction de l'opinion publique est différente. Certains estiment que c'est une bonne chose, car, dans le tunnel, il fait tout noir, ces panneaux lumineux pourront animer l'ambiance ; certains autres ont exprimé leur crainte qu'il n'y aurait de pollution de lumière si ce genre de publicité serait abusivement exploité dans tous les tunnels de métro de Beijing.

Les experts du Département de gestion du métro ont mi en garde contre l'exploitation aveugle de ces publicités lumineuses dans le réseau du métro, parce que les canalisations des câbles d'électricité et de signalisation sont très compliquées. Selon un professionnel du milieu de publicité, ces dernières années, avec l'essor de la construction du métro à Beijing, les hommes d'affaires convoîtent beaucoup les opportunités commerciales dans les publicités du métro.