Les Jeux olympiques de 2008 à Beijing créeront une scène internationale pour les marques chinoises qui leur permettra de mobiliser la promotion sur elles-même et d'acquérir ainsi une reconnaissance internationale, ont estimé des experts en marketing lors d'un forum tenu récemment à Beijing.

L'ouverture des Jeux olympiques sera une opportunité sans précédent pour les compagnies chinoises compétitives telles que Haier, Lenovo et TCL, a déclaré Jennifer Gordon, ex-directrice de la marque et du marketing du Comité organisateur pour les JO de Sydney.

"La Chine produira un ou deux marques globales qui se hisseront sur la liste des dix premières mondiales dans la décennie à venir, sous l'impulsion du développement rapide du pays et des capacités du marketing", a souligné Gordon, actuellement responsable du Capital Group basé en Australie.

Le consultant en chef de Coca-Cola Francis X. Maguire a affirmé que la conscience de marque constitue un pas initial pour entrer sur le marché mondial.

Le forum de deux jours a rassemblé une vingtaine d'experts, y compris des fonctionnaires du gouvernement, des entrepreneurs, des spécialistes et des experts étrangers, qui vont discuter de la façon de promouvoir les marques chinoises dans le monde.