La Chine, le marché publicitaire qui connaît le plus rapide développement mondial, est sur le point de dépasser le Japon pour se classer à la deuxième place mondiale, a dit Robert L. McCann, P.D.G. de Nielsen Media Research (NMR).

"La Chine va sûrement éclipser le Japon," a annoncé McCann lors d'une interview avec Xinhua, "C'est une question de temps, mais pas de possibilité."

Selon la recherche sur les dépenses en publicité en 2005 faite par la société de mesure de l'audience NMR, la Chine s'est classée au troisième rang avec 37 milliards de dollars après le Japon (38, 4 milliards de dollars) et les Etats-Unis.

"Pour beaucoup de sociétés, la Chine représente l'une des plus grandes opportunités du monde avec sa démographie croissante, l'évolution continue de son marché et le fait que de plus en plus de gens ont de plus en plus d'argent à dépenser", a expliqué McCann.

McCann, 60 ans, possède une ambition durable pour élargir le marché chinois. Nielsen a introduit pour la première fois dans le pays sa technologie de record d'audience d'une émission de télévision en 1993.

En 2003, la NMR a déclaré avoir élargi ses services de mesure de l'audience dans plus de 100 villes chinoises.

"Nous souhaitons réaliser l'installation d'un équipement qui nous permet de mesurer près d'environ 77 % de la population chinoise d'ici fin 2007", a dit McCann, en ajoutant que seules des provinces à l'extrême ouest ne sont pas concernées.

Il est convaincu qu'il y aura une importante croissance des dépenses publicitaires en 2007 et 2008 liée aux Jeux olympiques", a-t-il prédit.