Le développement du marché du Comité olympique chinois

Depuis la mise à exécution, fin mars dernier, du programme de développement du marché du Comité olympique chinois 2001-2004, 31 entreprises chinoises et étrangères ont été choisies pour le parrainage ou ont obtenu l'exclusivité du Comité olympique chinois. Elles représentent une trentaine de produits dans une dizaine de domaines: sportif, alimentaire et des boissons, transports, médicaments, matériaux de construction et investissements fonciers. Le 30 juin dernier, le Comité olympique chinois a déjà réuni des fonds dont le montant dépasse celui collecté par l'équipe chinoise participant aux Jeux olympiques de Sydney.

Par rapport aux programmes précédents, le programme de développement du marché du Comité olympique chinois 2001-2004 présente les trois caractéristiques suivantes: il est centré sur l'emblème commercial du Comité olympique chinois ratifié en mars dernier par le Comité international olympique; sa durée correspond à celle des olympiades, c’est-à-dire quatre ans ; il est systématique.

Le Comité olympique chinois a divisé, pour la première fois, son programme de développement du marché en deux parties: dons et utilisation exclusive de l'emblème commercial. Les commanditaires sont classés en plusieurs niveaux selon le montant de leurs dons. Aujourd'hui, le Comité olympique chinois a 8 partenaires, 4 commanditaires supérieurs, 6 commanditaires moyens et 4 fournisseurs. Les 22 entreprises en question possèdent un droit exclusif d'utilisation de l'emblème commercial du Comité olympique chinois dans leurs publicités.

Le programme d'exclusivité est une attitude positive du Comité olympique chinois vis-à-vis du développement du marché. Il accorde aux meilleures entreprises d'un secteur ou fabriquants d'un produit déterminé le droit exclusif d'utilisation de l'emblème commercial du Comité olympique chinois sur des produits déterminés ainsi que sur leurs emballages. La pratique montre que ce programme joue un rôle actif dans le développement approfondi et général des biens incorporels du Comité olympique chinois. Tout en mettant en valeur la célébrité et la réputation de l'emblème olympique, les entreprises s'approprient une entité et une valeur ajoutée. Aujourd'hui, 9 entreprises possèdent un droit exclusif d'utilisation de l'emblème commercial du Comité olympique chinois. 12 des 22 commanditaires le possèdent également.