Les sponsors des Jeux Olympiques ne sont jamais présents plus de quelques jours pour assister aux festivités, mais pour leur venue c'est un tapis rouge que l'on déroule et en grande pompe que la ville hôte les reçoit.

Les principaux sponsors des JO de Beijing issus des grands groupes comme Xerox, Kodak, ou Visa résideront dans les meilleurs hôtels, auront droit aux mets les plus fins, pourront visiter les plus belles attractions de la ville, et assister aux compétitions olympiques les plus prestigieuses comme la gymnastique, la natation, ou l'athlétisme avec les meilleures places possibles.

L'importance des sponsors dans les jeux olympiques modernes est crutiale, c'est pourquoi ces derniers sont traités comme des princes, et la ville hôte se doit de répondre à leurs moindres besoins. Lors des JO de Beijing en 2008, les hommes d'affaires représentants des sponsors, et leurs invités seront traités de la sorte, et apprendront sur la longue histoire chinoise, et les contributions culturelles des dynasties Ming et Qing, tout en appréçiant le plus fin des canards laqués pékinois.

Qui se cache derrière cette extraordinaire organisation que sont des services d'hospitalité de premier ordre destinés aux sponsors? SportsMark, Co-sport et Jet Set Sport font partie des groupes leaders dans l'organisation des tels évènnements. Ces derniers s'occupent en particulier de fournir des services de haute qualité aux clients des Jeux Olympiques, comme le logement, les transports, les visites et les tickets pour les compétitions. Steve Skubic, président de SportsMark, et membre clé du Comité olympique international considère que sa compagnie a pour rôle de mettre en avant l'importance des marques qui sponsorisent, et par la même faire la promotion des produits et des services lors d'un évènement sportif.

Ce dernier est déjà occupé à s'entretenir avec les leaders de grandes sociétés chinoises afin de commencer à mettre sur pied les projets et le travail qu'il faudra accomplir pour les JO de 2008. Les entreprises spécialisées dans l'organisation de services pour les sponsors sont déjà en plein travail, bien avant que les compétitions de 2008 n'aient débuté à Beijing.