La victoire de l’équipe de France de football coûte 79 millions de yuans à Vatti

“Pour célébrer le titre de Champion du Monde de la France, la procédure de remboursement intégral de Vatti a débuté » (Capture d’écran du site officiel de Vatti)

Alors que la France soulevait le trophée de la Coupe du monde dimanche soir à Moscou, on pourra pardonner au sponsor chinois de l'équipe de ne pas avoir fêté l’événement avec emphase, cette victoire lui coûtant en effet 79 millions de yuans (11,8 millions de dollars) au terme d’une campagne de marketing inhabituelle.

La société Vatti, un fabricant d'équipements de cuisine basé dans la province du Guangdong (sud), avait promis à ses clients un remboursement complet de 4 999 yuans (747 dollars) de « produits de championnat » si la France remportait la Coupe du monde. L'offre a été proposée tout au long du mois de juin jusqu'au 3 juillet, plusieurs jours après que Les Bleus aient éliminé l'Argentine en huitièmes de finale avec une victoire sans appel de 4 à 3.

Lundi, Vatti a posté une bannière sur son site, félicitant l'équipe de France de football et annonçant que le processus de remboursement complet des clients avait officiellement débuté.

Alors que Vatti devrait perdre près de 80 millions de yuans, l'offre spéciale a réussi à rehausser le profil de l'entreprise et à dynamiser ses ventes. Selon The Paper, les statistiques préliminaires suggèrent que Vatti a vu ses ventes totales hors ligne atteindre plus de 700 millions de yuans (104,7 millions de dollars) durant la période de l'offre spéciale, en hausse de 20 % par rapport à l'année précédente. Les ventes en ligne ont par ailleurs augmenté de 30 % pour atteindre 300 millions de yuans (44,9 millions de dollars). La société a déclaré à The Paper que malgré le fait qu'elle ait dû débourser 79 millions de yuans en raison de la victoire de l’équipe de France, Vatti a tout de même profité de la campagne de marketing.

Selon les termes de l'offre spéciale, les franchisés régionaux prennent en charge le remboursement des ventes en magasin hors ligne, tandis que Vatti assumera le coût des remboursements pour les clients en ligne.

Le coup de pouce à l’image de Vatti arrive à point nommé pour l'entreprise, après l'apparition de problèmes de trésorerie et de tracas juridiques à la fin du mois de juin. Selon Caixin, les distributeurs régionaux de Beijing et Tianjin ont vu leurs biens saisis par un tribunal du Guangdong, « après la disparition pendant plus de 10 jours du représentant légal des deux franchises ».