Kenya : le marché de vente en ligne en pleine expansion

Kilimall, l'une des plus grandes compagnies de vente en ligne au Kenya, prévoit d'augmenter son implantation dans ce pays d'Afrique de l'Est connu pour son commerce électronique dynamique, selon une annonce de cette compagnie mardi.

Victor Ma, Directeur général de Kilimall Kenya, a fait savoir que son entreprise comptait étendre ses activités jusque dans les régions rurales du pays tout en diversifiant les produits vendus sur ses plateformes en ligne, afin de surnager face à la compétition intense.

"Nous nous positionnons de manière à tirer les bénéfices de l'expansion rapide du marché de la vente en ligne au Kenya, en diversifiant nos produits et en étendant notre rayonnement géographique", a déclaré M. Ma lors d'un point médias à Nairobi.

Kilimall offre un marché en ligne pour les produits électroniques, les appareils et les vêtements, depuis son lancement au Kenya il y a deux ans et demi.

La compagnie souhaite se concentrer sur les produits de fabrication locale à l'avenir, tout en étendant sa présence dans les villes rurales, où la connectivité Internet s'améliore, a dit M. Ma.

Le Kenya dispose de l'un des secteurs du commerce électronique les plus dynamiques d'Afrique sub-saharienne, grâce à ses réglementations favorables et à sa plus grande connectivité Internet.

Une enquête interne menée par Kilimall de septembre à novembre 2016 révèle que 37% des habitants de Nairobi achètent des produits par le biais de plateformes en ligne.

Toutefois, les pannes de courant fréquentes et l'instabilité de la connexion Internet dans les petites villes ont freiné jusqu'à présent le développement du secteur du commerce électronique, explique M. Ma.

Par ailleurs, Kilimall a dit avoir mis en place des mesures de dissuasion pour contrer la prolifération de produits de contrefaçon sur ses plateformes en ligne.

Gladys Liu, responsable marketing au sein de Kilimall Kenya, a précisé que la compagnie avait mis en place une coordination directe avec les fabricants des produits pour détecter et éliminer les produits non conformes aux critères de qualité. F