MIPCOM: les séries chinoises s'exportent au marché mondial des contenus audiovisuels à Cannes (REPORTAGE)

Les séries chinoises s'exportent au marché mondial des contenus audiovisuels lors du MIPCOM, le plus grand salon mondial de la télévision, qui débute lundi à Cannes, sud de la France, comme en témoigne le "China Showcase" qui s'est tenu le même jour.

Douze sociétés chinoises représentées au sein du Pavillon officiel chinois ont présenté ensemble leurs nouvelles créations allant du film d'aventure au documentaire, en passant par la comédie et les films d'animations pour enfants.

La société Shanghai Media Group, chargée d'organiser le Pavillon chinois, a indiqué que l'un des objectifs pour les sociétés chinoises lors de ce MIPCOM était de "stabiliser les collaborations avec les partenaires internationaux", rappelant que la Chine est le premier marché TV du monde avec plus de 200 shows produits en 2016 et des contenus diffusés sur plus de 100 sites internet qui ont généré "6,3 billions de vues".

Interrogée par Xinhua à l'issue de cette présentation, Virginia Mouseler, CEO de la société The Wit et organisatrice du Fresh TV au MIPCOM, a déclaré que le marché chinois avait "un potentiel énorme d'activités".

"Il y a une grande ouverture d'esprit et une faim des acteurs chinois qui redonnent l'enthousiasme de la jeunesse", a-t-elle ajouté.

Le marché audiovisuel chinois, en plein essor, collabore déjà avec plusieurs chaînes et producteurs internationaux. "Nous travaillons avec la Chine depuis près de cinq ans, les thématiques les plus exportées sont les documentaires sur l'Art, les voyages et la science avec un volume d'exportation annuel d'environ 60 heures", a indiqué à Xinhua Celine Payot-Lehmann, responsable de la distribution internationale d'Arte, une chaîne de télévision franco-allemande.

"Nous avons également assuré la distribution internationale d'un documentaire sur les peuples des montagnes de l'Himalaya produit par CCTV", a-t-elle rappelé, tout en ajoutant que l'image esthétique était l'atout majeur des productions chinoises mais qu'en revanche, le story-telling pouvait être amélioré "avec notamment un remontage fait par un réalisateur européen, ce qui se fait déjà". "C'est un marché encore assez opaque, il faut avoir les bons intermédiaires".

Le groupe public français France Télévisions collabore également avec des partenaires chinois, comme l'a expliqué Julia Schulte, directrice des ventes à l'international du groupe : "la vente de fiction française en Chine est en hausse et nous vendons aussi beaucoup de documentaires et d'animations. Nous nous intéressons aussi aux nouvelles plateformes VOD". France Télévisions est impliqué dans la co-production avec des partenaires chinois comme par exemple le documentaire "Way(s) to school" qui rencontre un beau succès, a-t-elle indiqué à Xinhua.

Plus de 5 000 acheteurs sont attendus à cette édition du MIPCOM, qui se tient du 17 au 20 octobre et auquel participent cette année près de 14 000 participants internationaux provenant de 108 pays, dont plus de 300 participants chinois.

Afin d'encourager le développement conjoint des contenus de divertissement entre sociétés de production chinoises et internationales, la société Reed Midem, organisatrice du MIPCOM, et Reed Exhibitions China, vont lancer la première édition du MIP China du 23 au 25 mai 2017 à Hangzhou (sud de la Chine).

Selon Ted Baracos, directeur du développement de marché à Reed Midem et organisateur du MIPChina, "l'intérêt du MIPChina est d'amener les acteurs internationaux du marché au plus près de nombreux producteurs chinois très impliqués dans le marché local mais qui ne font pas le déplacement jusqu'au MIPCOM".