Le Sri Lanka lance une nouvelle campagne pour attirer les touristes chinois

La branche du gouvernement sri-lankais chargée de la promotion du tourisme s'est associée avec la chaîne télévisée chinoise Travel Channel pour promouvoir à partir du mois prochain le Sri Lanka en tant que destination touristique auprès des Chinois, selon un communiqué publié par Sri Lanka Tourism mercredi.

La Travel Channel, qui touche une audience de 650 millions de Chinois, emploiera une stratégie double combinant émissions et publicités pour aider à promouvoir le Sri Lanka comme destination.

L'accord pour le lancement de la campagne a été signé par le Bureau de promotion touristique sri-lankais et la chaîne Travel Channel. Le Bureau de promotion touristique sri-lankais et l'ambassade du pays en Chine ont co-organisé la campagne.

Selon les termes de l'accord, la Travel Channel diffusera 2.500 spots publicitaires et plus de 500 minutes de reportages et d'interview sur le Sri Lanka tout au long du mois de janvier 2014.

Le Sri Lanka sera donc le premier pays à profiter d'une campagne de promotion sur la Travel CHannel en 2014, selon un communiqué de la chaîne.

Parallèlement, la chaîne distribuera également les contenus portant sur le Sri Lanka sur six de ses sites internet et autres réseaux sociaux, qui touchent près de 350 millions de Chinois.

Une équipe télé de 13 membres visitera des sites comme Anuradhapura, Polonnaruwa, Yala, Negombo, Pinnawala, Kandy, Nuwara-Eliya, Rathnapura, Sigiriya, ou encore Pasikudha au cours d'un séjour de sept jours au Sri Lanka pour filmer les attractions touristiques de l'île.

Ces dernières années, le Sri Lanka mène une politique agressive de promotion touristique pour attirer les visiteurs chinois.

Hormis la campagne sur la chaîne Travel Channel, le Sri Lanka a également prévu une opération promotionnelle de trois jours de grande envergure à Shanghai.

En 2013, une opération similaire a été organisée à Beijing, et 200 bus ont vanté les mérites du tourisme au Sri Lanka sur leurs affichages publicitaires pendant six mois dans les grandes métropoles chinoises.

Le Sri Lanka compte également participer à cinq salons du tourisme à l'étranger et organiser des visites de familiarisation pour environ 200 journalistes et tour-opérateurs pendant l'année 2014.

La Chine fait partie du top 10 (8e) des pays d'origine des visiteurs au Sri Lanka en 2013, et le nombre de visiteurs chinois au Sri Lanka a enregistré une augmentation record de 75,4% au cours des dix premiers mois de l'année. F