« La municipalité de Shanghai va s'employer à stimuler la vente des produits dérivés de l'Expo », a déclaré Yang Xiong, vice-maire exécutif de Shanghai et directeur exécutif adjoint du Comité exécutif de l'Expo 2010.

Les mesures envisagées par la municipalité pour réaliser cet objectif consistent en la levée des restrictions sur les catégories de produits dérivés, en l'abaissement des conditions pour les entreprises souhaitant s'engager dans ce domaine, en la réduction ou l'exonération des frais de licence liés à l'Expo, en une plus grande promotion des produits et en une régulation accrue du marché.

Le géant de la grande distribution, le groupe Bailian, l'entreprise Bright Food (Group) Co Ltd, le district Huangpu et les supermarchés Lianjia ont également signé des accords sur les volumes de vente des produits sous licence de l'Expo.

Le nombre de fabricants de produits dérivés a atteint 50, alors que le nombre de produits dérivés officiels a lui atteint les 2 700. On dénombre par ailleurs 310 revendeurs officiels dans 47 villes de 25 niveaux provinciaux, qui se sont progressivement ouverts depuis la fin de l'année 2007. Le chiffre d'affaires relatif aux ventes de produits dérivés a atteint 1,15 milliard de yuans (168,48 millions de dollars) depuis cette date.

Un centre permettant de rapprocher les revendeurs de produits dérivés et les fabricants a été ouvert au public au 8ème étage du ShanghaiMart (229 rue Yan'an Ouest). Davantage de fabricants devraient prochainement rejoindre cette plate-forme de mise en relation.