De plus en plus de Chinois voyagent à leur rythme et selon leur goût

Avec l'émergence des jeunes comme principale force, les touristes chinois montrent une tendance diversifiée vers des expériences personnalisées, ce qui ouvre de nouvelles perspectives à l'industrie culturelle et touristique.

Faire une randonnée et regarder les étoiles dans le désert, "voyager" dans la dynastie Tang à l'aide de la technologie de réalité virtuelle (RV) ou assister à un spectacle du patrimoine culturel immatériel en costumes traditionnels... Les jeunes consommateurs, qui ne se satisfont plus des itinéraires de voyage traditionnels et des expériences de voyage standardisées, planifient leurs voyages en fonction de leurs propres intérêts et préférences.

"Aujourd'hui, les touristes chinois insistent davantage sur le fait que 'c'est moi qui décide de l'itinéraire et de l'expérience'", explique Dai Bin, président de l'Institut chinois de recherche sur le tourisme (ICRT), ajoutant qu'ils veulent découvrir de leurs propres yeux l'expérience concrète d'une destination touristique.

Dans la ville de Langfang, à environ 60 km de la capitale chinoise Beijing, un parc thématique basé sur le théâtre, baptisé "L'unique Rêve dans le pavillon rouge", a attiré un flux constant de visiteurs. Ils viennent ici pour expérimenter le charme unique du "Rêve dans le pavillon rouge", un chef-d'œuvre épique de la littérature chinoise.

Conçu sur la base des différents récits de cette œuvre, le parc à thème associe la culture traditionnelle chinoise à l'art moderne, créant ainsi une expérience théâtrale unique pour les visiteurs.

"C'est particulièrement nouveau pour ceux qui aiment 'Le Rêve dans le pavillon rouge', et c'est une expérience que je n'avais pas envisagée", raconte la visiteuse Mlle Ai. Elle a assisté à des histoires créées sur la base de l'ouvrage original dans différents théâtres du parc.

Ce parc à thème est l'un des 42 premiers projets pilotes du pays à cultiver de nouveaux espaces pour des expériences immersives dans le cadre du tourisme intelligent.

Grâce au développement de la technologie numérique, les riches ressources culturelles et touristiques en Chine ont trouvé des présentations novatrices, dont des voyages immersifs.

Selon le Livre blanc sur le développement de l'industrie immersive chinoise 2024, le nombre de projets d'expériences immersives en Chine avait atteint 32.024 l'année dernière, pour une valeur de production totale de 193,34 milliards de yuans, et devrait dépasser 240 milliards de yuans cette année.

Au lieu de se contenter de jeter un coup d'œil hâtif, de plus en plus de Chinois ralentissent le pas et voyagent à leur rythme pour mieux jouir les vacances.

Les voyages individuels en voiture sont ainsi de plus en plus populaires parmi les touristes chinois, grâce à l'amélioration des infrastructures de transports en Chine.

Selon le Rapport sur les voyages en voiture de Chine 2024, les voyages individuels en voiture sont devenus le mode préféré des habitants du pays. Depuis 2017, la part des gens qui voyagent au volant de leur voiture dépasse 60% du nombre total de touristes chinois depuis sept années consécutives.

Avec la popularité croissante des voyages en voiture, des autoroutes touristiques et des routes panoramiques ont été construites. Ces routes conçues spécialement pour les voyages en voiture améliorent non seulement l'expérience des voyageurs, mais favorisent également le développement du marché des voyages en voiture, notent des initiés du secteur.

Depuis le début de l'hiver, les touristes se rendant au Yunnan, au Guangxi, à Hainan et dans d'autres provinces ou régions du sud de la Chine pour échapper au froid sont de plus en plus nombreux. Faire un séjour touristique devient un mode de voyage populaire, en particulier chez les jeunes.

Environ 60% des visiteurs en séjour sont âgés de 20 à 40 ans, indique le Rapport d'étude sur la demande du marché des séjours touristiques de Chine, publié par l'ICRT.

Les séjours dans leur ensemble présentent des caractéristiques saisonnières évidentes et 90% des voyageurs séjournent moins de six mois, ajoute le document.

En outre, avec le développement rapide de l'Internet et de l'économie numérique, de nombreux "nomades numériques", qui font tout leur travail sur l'Internet sans avoir besoin d'un lieu de travail fixe, constituent un nouveau groupe de visiteurs en séjour.

L'ICRT prévoit que le nombre de voyageurs et les recettes du tourisme intérieur de la Chine dépasseront respectivement six milliards de personnes et 6.000 milliards de yuans en 2024.

"L'évolution de la demande des touristes oblige les professionnels du tourisme à considérer le secteur touristique actuel dans une nouvelle perspective", estime M. Dai.