Hainan sera le plus grand marché hors taxes au monde d’ici deux ans (rapport conjoint de KPMG)

Hainan, destination balnéaire tropicale parfois surnommée le « Hawaï chinois », est en passe de devenir le plus grand marché hors taxes du monde au cours des deux prochaines années, selon un rapport publié vendredi, illustrant la manière dont la politique de la Chine consistant à construire un havre de shopping de classe mondiale a converti la tendance d’achats à l’étranger en consommation intérieure, renforçant le plan de construction de Hainan en un port de libre-échange au même niveau que Dubaï ou Singapour.

Le rapport, publié conjointement par KPMG Chine et Moodie Davitt Report lors de l’Exposition internationale des produits de consommation de Chine, indique que le secteur hors taxes offshore de Hainan est « l'étoile montante » du commerce de détail en franchise et de voyage depuis sa création en 2011.

La croissance a été encore davantage stimulée par l'introduction d'une politique d'achats améliorée en juillet 2020, qui a augmenté la limite d'achats annuelle de 30000 yuans (4644 dollars) à 100000 yuans par personne, portant le commerce hors taxes offshore à environ 5 milliards de dollars à la fin de 2020.

Ces données marquent une nette différence avec d'autres groupes de vente hors taxes tels que Dufry, dont le siège est en Suisse, et Lotte Duty Free en Corée du Sud, qui sont tombés dans une profonde crise à cause de la pandémie.

China Duty-Free Group, qui est l’acteur dominant en matière de duty-free à Hainan est passé à la première place mondiale à la fin du premier semestre de 2020, devant Lotte Duty Free. En 2019, le groupe chinois ne se classait qu'au 4e rang mondial derrière Dufry, Lotte Duty Free et The Shilla Duty Free (également sud-coréen), selon un rapport publié par The Moodie Davitt Report.

Une consommatrice de 29 ans surnommée Li, qui fait souvent du shopping à Hainan, a déclaré vendredi au Global Times que le marché hors taxes lui offrait plus de possibilités pour des produits de luxe tels que Louis Vuitton et Hermès à un prix raisonnable.

Bien qu'elle puisse également acheter des choses dans de grands centres commerciaux comme SKP à Beijing, où elle a accès à une plus grande variété de marques de luxe, le marché de Hainan a un avantage de prix, ce qui rend l'endroit plus attirant, en particulier lorsque voyager à l'étranger est encore impossible à cause de la pandémie.

Une telle préférence de Hainan est motivée par des politiques de soutien, telles que la politique de franchise de droits et la réduction du fardeau fiscal, ainsi que par l'énorme demande refoulée des consommateurs nationaux, a affirmé vendredi Zhang Jianping, de l'Académie chinoise du commerce international et de la coopération économique.

Les données officielles ont montré qu'au cours des dernières vacances du 1er mai, la province a accueilli 2,95 millions de voyageurs, soit une croissance de 121% par rapport à la même période de l'année dernière, et les revenus des voyages se sont élevés à 4,1 milliards de yuans, soit plus de trois fois que ceux enregistrés l'année précédente.

En 2019, plus de 83 millions de touristes, la plupart originaires de la partie continentale de la Chine, avaient visité l'île, générant quelque 15 milliards de dollars de revenus touristiques. Même en 2020, en pleine période de COVID-19, Hainan a attiré 64,6 millions de visiteurs, en baisse de seulement 22,2% par rapport à 2019.

Malgré la réduction des arrivées, les ventes dans les boutiques hors taxes offshore de Hainan ont augmenté de 127% d'une année sur l'autre en 2020 pour atteindre environ 32,74 milliards de yuans (5,08 milliards de dollars). La province vise à faire grimper ses ventes à au moins 15,5 milliards de dollars d'ici 2022 et 46,5 milliards de dollars d'ici la fin de 2025, conformément au 14e Plan quinquennal de la province de Hainan.

Des observateurs chinois du marché ont affirmé que la bonne performance des ventes à Hainan était également un exemple du pouvoir d'achat du pays, qui est devenu la principale force motrice du développement économique, et représente une vitrine globale ainsi qu’une plateforme commerciale pour la reprise et la croissance de l’économie mondiale.

Les observateurs ont également lié la solide performance de la consommation au plan ambitieux de la Chine visant à faire de Hainan une zone de libre-échange, qui a été publié pour la première fois en juin 2020. Le plan envisage de faire de Hainan un port de libre-échange de haut niveau d'influence mondiale d'ici le milieu du siècle. Un système de port de libre-échange axé sur la libéralisation et la facilitation du commerce et des investissements sera « fondamentalement établi » d'ici 2025 et deviendra « plus mature » d'ici 2035.

Pour atteindre cet objectif, Hainan stimulera ses industries locales, notamment le tourisme et la consommation, et facilitera l'accès au marché pour les entreprises étrangères, ont avancé des analystes.

Bai Ming, directeur adjoint de l'Institut d'études de marché international à l'Académie chinoise du commerce international et de la coopération économique, un groupe de réflexion dépendant du ministère du Commerce, a déclaré vendredi au Global Times que la création d'un port de libre-échange mature, avec des politiques préférentielles, était susceptible de mobiliser davantage le commerce et les investissements internationaux, attirant des entreprises à fort potentiel de croissance d'autres pays.

« L'île de Hainan pourrait également se coordonner avec la Région administrative spéciale de Hong Kong, renforçant ainsi la position de la Chine en tant que plus grand centre commercial et puissance économique du monde », a avancé M. Bai.