Le secteur du tourisme extérieur chinois a maintenu une croissance soutenue cette année, avec 81,29 millions de voyages effectués au premier semestre (+14%). Le nombre total de voyages effectués devrait s'élever à 168 millions cette année, en hausse de 12% par rapport à 2018.
Voici ce que révèle un rapport conjoint publié par l'Institut de recherche du tourisme de Chine et les plates-formes de voyage Ctrip et Mafengwo.
En effet, la Chine demeure la première source mondiale de voyageurs à l'étranger depuis des années. Avec la croissance économique et la hausse du revenu disponible par habitant, les Chinois partent en vacances dans de nombreux pays.
Destinations favorites
Selon Yang Jinsong de l'Institut de recherche du tourisme de Chine, les destinations favorites, en dehors de la partie continentale, sont Hong Kong, Macao, Taiwan, des pays d'Asie du Sud-Est et d'Asie du Nord-Est.
En outre, l'Europe est aussi une destination appréciée des vacanciers chinois. Au cours des six premiers mois de l'année, les Chinois ont effectué 3 millions de voyages (+7,4%) sur le vieux continent. C'est en Europe de l'Est que le nombre de voyages effectués a connu la plus forte croissance, soit 20%.
L'amélioration de l'accès au transport aérien, ainsi que la simplification des procédures de visa, incitent les voyageurs chinois à élargir leurs horizons.
Nouvelles tendances
D'après le rapport, les voyages organisés, en raison du rapport qualité/prix, reste le modèle touristique favori des Chinois. Il est notamment adopté par ceux manquant d'expérience, par les familles composées de personnes âgées et enfants, mais aussi par des clients aisés qui veulent un séjour bien organisé.
Alors que de plus en plus de Chinois aspirent à des voyages de qualité, les groupes plus restreints deviennent à la mode. A titre d'exemple, plusieurs membres d'une même famille peuvent décider de partir ensemble, avec un agenda plus flexible et approfondi, un itinéraire plus original, et choisir davantage d'options de restauration et de logement.
Selon Peng Liang, analyste en chef du laboratoire des mégadonnées de Ctrip, ce type de groupe est mieux accepté par les vacanciers. L'année dernière, le nombre d'inscriptions à des groupes privés hors de la partie continentale avait bondi de 240% sur Ctrip. La plate-forme propose 61 destinations, dont les plus récentes sont le Maroc, le Kenya, le Brésil, le Chili, Cuba et le Myanmar.
La Ceinture et la Route : nouvel Eldorado touristique
Les pays situés le long de la Ceinture et la Route sont de plus en plus appréciés des touristes chinois, en raison de leur plus grande exposition sur le plan national.
Les données du rapport montrent qu'après la signature d'un mémorandum d'entente entre l'Italie et la Chine sur "la Ceinture et la Route", le niveau d'appréciation touristique de ce pays a progressé de 28% auprès des Chinois. Au cours du premier semestre, celui du Monténégro a augmenté de 161%, celui du Qatar et du Myanmar de plus de 100%.
Zhao Ran, responsable de la stratégie de marketing de Mafengwo, estime que les pays situés le long de la Ceinture et la Route sont riches en ressources touristiques et culturelles. "Les besoins touristiques des Chinois impulseront un nouveau élan dans le développement touristique de ces pays", a-t-il dit.
Selon les estimations, les voyageurs chinois effectueront plus de 150 millions de voyages dans les pays situés le long de la Ceinture et la Route d'ici 2020.
