La plus grande partie de la consommation de luxe chinoise se fait à l'étranger

Selon un rapport publié mardi par une société de conseil basée à Beijing, la Chine représente jusqu'à présent près de la moitié de la consommation de produits de luxe du monde de cette année, mais les consommateurs chinois font la plupart de leurs achats en dehors de leur pays.

D'après le Fortune Character Institute, les Chinois devraient dépenser 116,8 milliards de dollars US (109,28 milliards d'euros) en produits de luxe cette année, soit 46% du total mondial.

Cependant, 91 milliards de dollars US (85,14 milliards d'euros) d'achats de luxe, soit 78% de la consommation chinoise de produits de luxe cette année, sont dépensés en dehors de la Chine, en hausse de 12% par rapport à l'an dernier. L'accroissement des achats à l'étranger a conduit à une baisse de 1% de la part de la Chine dans le marché de luxe dans le total mondial, à 10%.

L'institut estime également que le marché du luxe mondial est appelé à augmenter de 11% cette année à 255,2 milliards de dollars US (238,77 milliards d'euros).

Le rapport a également révélé que 83% des marques de luxe ont fermé certains de leurs points de vente en Chine cette année et que les fermetures vont se poursuivre. Il prédit également davantage de refontes de magasins existants l'année prochaine pour se concentrer sur l'expérience et le service, du fait que de plus en plus de consommateurs optent pour les achats en ligne.

Cette année a également vu l'émergence de détaillants de luxe en ligne en Chine. Mais selon l'institut, un sondage mené auprès des personnes individuelles à valeur nette élevée en Chine suggère que seulement 4% d'entre eux sont prêts à acheter des produits de luxe chez les détaillants en ligne locaux tandis que 44% préfèrent acheter sur les sites Internet officiels des marques.