Les luttes entre les principales distilleries se sont intensifiées depuis que la campagne du gouvernement contre la corruption et l'extravagance bat son plein, alors que le Wuliangye Group Co Ltd rapporte des bénéfices et des ventes historiquement bas pour le premier semestre de 2014..

La société a déclaré jeudi que les revenus du premier semestre avaient baissé de 24,9 % pour s'établir à 11,6 milliards de yuans (1,87 milliard $), tandis que le bénéfice net avait chuté de 31 % à 4 milliards de yuans par rapport à la même période il y a un an.

Les dépenses commerciales et de marketing ont augmenté de près de 50 % en glissement annuel, selon la compagnie.

Wuliangye a déclaré que l'industrie du baijiu (alcool blanc) est toujours en cours d'ajustement. Le distillateur a modifié sa stratégie de marketing en ciblant les consommateurs d'affaires et du marché de masse, un effort qui inclut certains produits personnalisés.

Travailler avec les plateformes de cybercommerce a également fait partie de ses efforts pour réorganiser les canaux de vente et de distribution, selon Wuliangye.

Jin Yufeng, un expert en alcool, a déclaré que la rentabilité de Wuliangye va probablement s'améliorer au cours du second semestre.

Mais avec la poursuite de la campagne d'austérité du gouvernement, la plupart des 14 sociétés d'alcool cotées sont susceptibles de rapporter un bénéfice net plus faible et la baisse des ventes de produits haut de gamme au premier semestre.

Le bénéfice net de Shanxi Xinghuacun Fenjiu Liquor Group Co Ltd a chuté d'environ 70 % au premier semestre, a déclaré la société, le 22 juillet.

Sichuan Chengdu Shuijingfang Group Co Ltd, une filiale en propriété exclusive de la société de boissons alcoolisées Diageo Plc, estime qu'il a perdu 120 millions de yuans au premier semestre.

Jiugui Liquor Co Ltd estime que son bénéfice net au premier semestre variait de 39 millions de yuans à 49 millions de yuans, en baisse à 227 % par rapport à 260 %.

Un analyste de l'industrie a déclaré que l'industrie des spiritueux est dans une « dépression » à long terme, même si certaines marques de spiritueux blancs haut de gamme présenteront une reprise saisonnière au troisième trimestre, alors qu'il y a de nombreux festivals et fêtes où l'échange de cadeaux est de mise.

Le distillateur Kweichow Moutai Co Ltd planifie de commencer à offrir ses produits dans les supermarchés et d'ouvrir des magasins en ligne pour compenser les marges qui battent de l'aile. Kweichow Moutai a indiqué qu'elle va former une coentreprise avec Yonghui Superstores Co Ltd et Shenzhen Guomaoyuan Commerce and Trade Co Ltd pour vendre ses produits dans les supermarchés Yonghui. Aucun détail de son plan de commerce électronique n'a été annoncé.