Éric Giuily, président de Publicis Consultants Worldwide

L'Exposition universelle 2010 présente deux atouts majeurs. Le premier est la ville hôte de cette édition : Shanghai. La Chine et Shanghai ainsi que leur développement intéressent tout particulièrement l'Europe et les États-Unis. Lorsque nous étions chargés du projet des années culturelles Chine-France entre 2004 et 2006, nous avons été forcés de constater l'énorme couverture consacrée à Shanghai et à la Chine dans les médias internationaux.

Le deuxième atout est le thème de l'Expo, « meilleure ville, meilleure vie ». Il s'agit d'un sujet important et intéressant pour la plupart des pays. De nombreux pays étudient et travaillent sur les moyens d'améliorer la vie des habitants dans les villes.

Ce thème est d'autant plus pertinent dans le contexte économique actuel, les gens pourraient bien accorder moins d'importance à leur vie financière et plus d'intérêt à leurs villes, communautés et vie quotidienne.

Pour l'Expo de Shanghai, Publicis Consultants était notamment chargée des relations de presse durant la promotion de l'Expo, en septembre dernier, à Zaragoza.

Nous sommes également fiers d'avoir pu aider Shanghai, dès 2001, dans sa candidature pour l'organisation de l'Exposition universelle, dont la sélection s'est faite à Paris. Nous avons aidé Shanghai à préparer sa présentation et sommes heureux du succès de la ville.

Pour être franc, l'Expo 2010 n'est pas encore en premières pages des médias internationaux. Les Jeux olympiques de Beijing ont en effet reçu une couverture médiatique très importante en aout dernier, puis ce fut au tour de la crise économique.

Je reste néanmoins persuadé qu'au fur et à mesure qu'approche l'événement de 2010, l'Expo suscitera une attention croissante de la part des médias. Ils seront vraiment intéressés par le thème de l'Expo ainsi que la façon dont la Chine et Shanghai pourront mener à bien ce gigantesque projet.