Au son de musique classique chinoise avec un accompagnement au piano, l'exposition de la culture de Haier, qui durera deux semaines, a été inaugurée le 4 septembre au Centre culturel de Chine à Berlin.

Lors de la cérémonie d'ouverture, Meng Fanzhuang, conseiller économique de l'ambassade de Chine en Allemagne, a prononcé une allocution : « Le bon départ du groupe chinois Haier est inséparable de sa coopération de la marque allemande Liebherr. Le développement à grandes enjambées de Haier durant 28 années est le raccourci du développement économique de la Chine. Pendant cette période, la coopération entre la Chine et l'Allemagne n'a cessé de s'approfondir dans les domaines politique, économique, scientifique, technique et culturel. »

L'exposition de la culture de Haier fait partie de l'année culturelle chinoise qui se déroule en 2012 en Allemagne, au cours de laquelle la ville de Qingdao coopère activement avec plusieurs villes allemandes et présente les entreprises chinoises de Qingdao représentées par le groupe Haier, ainsi que leurs produits et leurs technologies innovantes.