​Un nombre croissant d'entreprises étrangères lorgnent sur l'immense potentiel du marché chinois

Jeudi matin, le pavillon national australien a ouvert ses portes à la 8e édition de l'Exposition internationale d'importation de Chine (CIIE), qui se tient actuellement à Shanghai.

Lors de la cérémonie d'ouverture, le ministre australien du Commerce, Don Farrell, a déclaré que le pavillon australien de cette année était le plus grand de son histoire, mettant en avant l'immense potentiel de la coopération économique et commerciale sino-australienne.

À l'intérieur de l'espace d'exposition, les stands présentant des spécialités australiennes telles que des produits de la mer, du vin et des produits laitiers étaient pris d'assaut par les visiteurs, tandis que les arômes de vins variés, de fruits et de grillades embaumaient tout le pavillon national.

« Nous sommes présents sur le marché chinois depuis plus de dix ans. Au départ, nous misions principalement sur des expéditions hebdomadaires de gros vers Shanghai. Cependant, avec la croissance rapide du commerce électronique en Chine, nous avons adapté notre stratégie ces dernières années : nous proposons désormais des produits de la mer haut de gamme, conditionnés en petits emballages pratiques, destinés spécifiquement aux petits ménages et aux jeunes consommateurs », a déclaré jeudi au Global Times Andrew Ferguson, directeur général de Mori Seafood.

Interrogé sur ses impressions concernant la CIIE, M. Ferguson a indiqué que c'était sa troisième participation à l'événement (2019, 2024 et 2025), et a noté d'importantes évolutions à chaque édition.

L'ampleur de l'événement de cette année a largement dépassé les attentes, la fréquentation du 6 novembre étant à elle seule impressionnante, selon M. Ferguson.

« Nous avons non seulement rencontré des acheteurs de produits de la mer traditionnels du monde entier, mais nous avons également établi des pistes de collaboration avec des entreprises de divers secteurs, tels que la restauration et le nouveau commerce de détail. Les échanges intersectoriels à la CIIE ont été une source d'inspiration pour l'innovation produit », a-t-il affirmé.

Et M. Ferguson n'est pas le seul à partager cet avis. Cet événement, qui se déroule sur six jours, a établi un nouveau record d'envergure. Il a réuni 155 pays, régions et organisations internationales, avec 4 108 exposants étrangers et une surface d'exposition totale de plus de 430 000 mètres carrés, a fait savoir le ministère du Commerce.

Selon le vice-ministre chinois du Commerce Sheng Qiuping, la Chine est le deuxième marché d'importation mondial depuis 16 années consécutives, et ses importations de biens et de services devraient dépasser les 15 000 milliards de dollars sur la période du 14^e Plan quinquennal (2021-2025).

Véritable vitrine de l'ouverture de haut niveau de la Chine, la CIIE est devenue un point de rencontre incontournable pour les multinationales souhaitant mieux comprendre le marché chinois et saisir les opportunités qui s'y présentent.

Une demande en constante augmentation

À l'entrée du pavillon national de la Colombie, l'arôme envoûtant du café sud-américain a attiré de nombreux visiteurs désireux de venir l'essayer. Jairo Andres Ruiz Hurtado, négociant en café colombien, a confié au Global Times que sa marque ambitionnait de décrocher des commandes pour un à deux conteneurs grâce à cette édition de la CIIE. Afin d'atteindre cet objectif, il prévoit une stratégie à deux volets : d'une part, établir des collaborations pilotes avec des hôtels haut de gamme et des cafés spécialisés afin d'évaluer la réaction du marché ; d'autre part, s'appuyer sur les ressources de l'ambassade et des consulats colombiens en Chine pour renforcer sa stratégie marketing axée sur la « culture d'origine ».

« Nous allons accroître nos investissements dans les plateformes de commerce électronique chinoises et utiliser les réseaux sociaux ainsi que les communautés en ligne afin de toucher directement les consommateurs, une approche que nous jugeons plus efficace », a-t-il déclaré.

Jeudi, Tmall Global a annoncé un partenariat avec près de 100 marques émergentes internationales originaires des États-Unis, de France, du Japon, de Corée du Sud, de Thaïlande et d'autres pays pour participer à la 8e édition de la CIIE et y présenter plus de 100 nouveaux produits internationaux.

Plus d'une dizaine de groupes internationaux, dont le sud-coréen Amorepacific Corp et le thaïlandais Charoen Pokphand Group, ont signé des accords stratégiques avec Tmall Global pour ouvrir des boutiques phares sur Tmall International.

« L'immense marché chinois recèle un potentiel de consommation considérable, offrant de vastes perspectives de développement aux marques internationales. Au cours des huit dernières années, nous avons vu d'innombrables marques étrangères faire leurs débuts sur le marché chinois grâce à Tmall Global lors de la CIIE, transformant les produits exposés en articles plébiscités par les consommateurs », selon Zhou Xiaoyue, directeur général de Tmall Global.

La CIIE, auparavant une plateforme de présentation de réalisations, a aujourd'hui évolué en un pôle d'attraction pour les ressources mondiales et une plaque tournante où nouer des partenariats solides.

Les données montrent qu'au cours des sept dernières années, l'événement a présenté environ 3 000 nouveaux produits, technologies et services. Il a également facilité les rencontres entre plus de 1 100 entreprises à capitaux étrangers et agences de promotion des investissements à travers la Chine, générant des transactions prévues totalisant plus de 500 milliards de dollars, selon l'agence de presse Xinhua.

Un attrait mondial

La CIIE est devenue un pôle d'attraction pour les exposants internationaux désireux d'exploiter l'immense potentiel du marché chinois et de favoriser une croissance partagée grâce à une collaboration plus étroite.

Cette année marque le 50e anniversaire de l'établissement des relations diplomatiques entre la Chine et la Thaïlande, et la Thaïlande est de nouveau le pays invité d'honneur de cette édition de la CIIE.

« En tant que vitrine essentielle de l'ouverture de haut niveau de la Chine, la CIIE est devenue une plateforme clé permettant aux multinationales d'appréhender le marché et de profiter des opportunités offertes par la Chine », a déclaré Saravoot Yoovidhya, PDG du groupe TCP.

Depuis sa première participation à l'exposition, le groupe TCP a tiré parti de cette plateforme pour mieux comprendre le marché de la consommation chinois et améliorer continuellement son offre de produits. « Grâce à des investissements diversifiés et à des initiatives innovantes en Chine, nous nous engageons à favoriser les échanges bilatéraux et à contribuer à un développement régional intégré de haute qualité », a-t-il indiqué.

« Cette année marque la quatrième participation active du producteur de vin australien Penfolds en tant qu'exposant officiel à la CIIE, ce qui nous donne un accès direct au marché de la consommation chinois, qui est un marché en pleine croissance et de plus en plus exigeant », a souligné Tom King, directeur général de Penfolds.

Les efforts déployés par la Chine ces dernières années pour accélérer son ouverture témoignent de sa volonté de privilégier un développement de haute qualité et axé sur l'innovation. Ces efforts sont essentiels pour les entreprises internationales et contribuent directement à la croissance et au développement de l'industrie vinicole chinoise. « Nous sommes fiers des relations de longue date que nous avons tissées avec nos clients et partenaires, ainsi que des réussites de nos équipes basées en Chine », a ajouté M. King.

« La Chine est un marché important pour Henkel. Implantée en Chine depuis plus d'un demi-siècle, Henkel a grandi au rythme du pays, contribuant à son essor économique remarquable et en étant témoin. L'ouverture de haut niveau et l'amélioration continue du climat des affaires en Chine renforcent la confiance des multinationales, dont Henkel, dans l'avenir du marché », a déclaré Anna An, présidente pour la région de la Grande Chine de cette entreprise allemande.

La CIIE s'est imposée comme une plateforme dynamique pour la présentation de nouvelles forces productives de qualité et témoigne clairement de l'ouverture de haut niveau du pays. Grâce à la CIIE, Henkel a mis en avant des marques fortes, des innovations percutantes et des solutions durables, renforçant ainsi les liens tout au long de la chaîne de valeur et accélérant la localisation de l'innovation mondiale, a-t- ajouté Mme An.