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Rebond de la consommation pour la fête du shopping «618 », signalant de bonnes perspectives pour le 3e trimestre

French.china.org.cn | Mis à jour le 20. 06. 2022 | Mots clés : 618

Les principales plateformes de commerce électronique chinoises ont enregistré des ventes record lors de la fête du shopping du 18 juin («618 ») de cette année, qui vient de se terminer, apaisant les inquiétudes selon lesquelles la demande des consommateurs « faiblit » face aux effets continus de la pandémie et à une baisse du commerce de détail depuis trois mois.

Bien que la croissance des ventes montre un certain ralentissement, selon les données du géant chinois du commerce électronique JD.com, et alors que les mesures de contrôle épidémique persistantes ont causé des problèmes de livraison, la période de promotion, qui s'est déroulée au cours des 18 derniers jours et s'est terminée dimanche, est devenue une preuve supplémentaire de la reprise de la consommation et de l’appétit croissant des consommateurs dans la deuxième économie mondiale.

Des observateurs chinois se sont également dits optimistes quant à la forte reprise de la consommation en Chine déclenchée par cette promotion, et ont prédit que l'économie chinoise connaîtra une tendance à la hausse à partir de juin alors que les récentes poussées d'Omicron ont été largement maîtrisées, tandis que la croissance du PIB au troisième trimestre pourrait atteindre près de 6,8%.

Les ventes totales de JD.com ont atteint un record de 379,3 milliards de yuans (56,47 milliards de dollars) au cours des 18 derniers jours, selon la société.

Lors des dix premières minutes du dernier tour de promotion lancé vendredi à 20h, les ventes de smartphones ont augmenté de 200% sur JD.com, la marque nationale HONOR vendant 100000 appareils en une minute, selon les données publiées par JD.com.

La fête du shopping «618 » a été proposée par le géant chinois du commerce électronique JD.com pour célébrer l'anniversaire de la fondation de l'entreprise, mais est maintenant devenue une fête à l'échelle nationale avec presque tous les magasins et commerçants en ligne et hors ligne en profitant pour augmenter leurs ventes.

D'autres grandes plateformes de commerce électronique ont également enregistré des performances de vente en hausse. Suning.com, qui possède à la fois des magasins en ligne et hors ligne, a déclaré dimanche au Global Times que les magasins hors ligne étaient arrivés en tête des dépenses lors de la fête du shopping de cette année, avec des ventes en hausse de 182% en glissement annuel. Les commandes d'une valeur supérieure à 70000 yuans ont augmenté de 103% en glissement annuel, a indiqué la société.

Les données de ventes publiées par Pinduoduo au cours du weekend ont montré que les ventes d'appareils électroménagers sur la plateforme avaient doublé par rapport à l'année précédente.

Les ventes de la fête «618 » ont montré que l'économie nationale avait amorcé sa reprise avec une forte dynamique de croissance, a déclaré dimanche Tian Yun, ancien vice-directeur de l'Association des opérations économiques de Beijing.

Si les indices de consommation et d'exportation pour juin, juillet et août maintiennent une nette dynamique de reprise, l'économie chinoise devrait connaître une tendance à la hausse à partir du deuxième trimestre de cette année, a indiqué estimer M. Tian, qui a prédit que le taux de croissance du PIB en glissement annuel pour le troisième trimestre pourrait se situer à 6,8%.

Des ventes en hausse

« J'attendais la fête pour faire le plein de lait en poudre pour mon nouveau-né », a déclaré une habitante de Shanghai au Global Times. Elle a acheté des vêtements et d'autres nécessités quotidiennes pour son fils dans des magasins en ligne et hors ligne.

De manière générale, la part de la consommation de base a augmenté. En prenant JD.com comme exemple, les ventes de glaces ont augmenté de 800% dans les 10 minutes suivant l'ouverture du «618 ». En outre, les ventes de produits tels que la viande séchée, le lait et l'huile d'arachide ont également augmenté de manière significative, a indiqué dimanche Meng Qi, un observateur de l'industrie.

En plus des marques chinoises, de nombreuses marques étrangères ont également enregistré des ventes record lors de l'événement «618 » de cette année.

Plus de 29000 marques étrangères de 87 pays et régions du monde ont rejoint l’événement sur la plateforme Tmall d'Alibaba, dont plus de 3000 nouvelles marques étrangères, selon un communiqué envoyé par Tmall au Global Times.

Les ventes de Prada sur Tmall au cours de la première heure de la fête débutée le 31 mai ont atteint une croissance à trois chiffres par rapport à l'année dernière.

En plus des plateformes de commerce électronique traditionnelles, de nouveaux acteurs innovants tels que le géant de la diffusion en direct Douyin (TikTok) sont également entrés dans la nouvelle arène commerciale.

Les données de Douyin ont montré que du 1er au 18 juin, le nombre de commerçants participant à la fête a augmenté de 159% d'une année sur l'autre, avec une durée totale de diffusion en direct de plus de 40 millions d'heures, contribuant à la reprise de la production.

La fièvre du shopping dans de nombreux endroits s'est progressivement accentuée pendant la fête «618 ». Selon Douyin, les consommateurs de Shanghai ont fait preuve d'un fort pouvoir d'achat, se classant au premier rang en termes de volume d'achat, suivis de Chongqing, Beijing, Chengdu et Guangzhou.

Juhuasuan, un site Internet d'achat groupé appartenant à Alibaba, a déclaré que le 1er juin, les ventes de serrures intelligentes avaient augmenté de 454% en glissement annuel, celles des filtres à eau de 243% en glissement annuel, et celles des casques Bluetooth de 1516% d'une année sur l'autre, ce qui reflète la tendance à la hausse de la consommation dans les villes de troisième, quatrième et cinquième rangs ainsi que dans les zones rurales.

Dans un contexte de croissance des ventes, les mesures de prévention et de contrôle de l'épidémie ont cependant provoqué quelques incertitudes en matière de livraison et de logistique.

Un employé d'un fabricant de produits de soins corporels basé à Shanghai a déclaré dimanche au Global Times que certaines marchandises étaient bloquées ou renvoyées à certains endroits en raison des mesures de contrôle de l'épidémie, ce qui a suscité des plaintes des acheteurs et une augmentation des coûts.

Mais il a affirmé que l'objectif de vente avait été atteint, grâce à l'aide de chaînes de diffusion en direct telles que sur Douyin et Kuaishou, en plus des plateformes traditionnelles telles que Taobao.

Comme prévu, les activités économiques chinoises ont fortement chuté pendant la majeure partie du mois de mai. En mai, les ventes au détail de biens de consommation en Chine ont chuté de 6,7% sur une base annuelle pour terminer à 3350 milliards de yuans, faisant suite à une baisse de plus de 11% en avril et de 3,5% en mars.

Pour stimuler l'économie, le Conseil des affaires d'État, le cabinet chinois, a organisé en mai ce qui a été considéré comme une vidéoconférence nationale sans précédent sur la stabilisation de l'économie avec, semble-t-il, plus de 100000 participants, dont des responsables de différents niveaux, soulignant la nécessité de mieux mettre en œuvre les mesures pour préserver le fonctionnement de l'économie dans une fourchette raisonnable.

Le marché de la consommation en Chine présente désormais de nombreux facteurs positifs, tels que la chaîne d'approvisionnement en reprise continue, le taux d'exploitation dans les zones gravement touchées par l'épidémie qui augmente de manière significative, et la vitesse de la logistique qui s'accélère. On s'attend également à ce que la consommation de biens tels que les automobiles et les appareils électroménagers rebondisse fortement au second semestre de cette année, a déclaré dimanche Zhao Ping, vice-président de l'Académie du Conseil chinois pour la promotion du commerce international (CCPIT).



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Source:french.china.org.cn