Les marques chinoises insufflent de la vitalité dans l’économie nationale et établissent une forte compétitivité, comme l’a démontré lundi la 5e Journée des marques de Chine à Shanghai.

Alors que les entreprises chinoises sont résolues à développer leurs marques, le Premier ministre Li Keqiang a enjoint le pays à se concentrer sur les besoins du marché, notamment celui des consommateurs, ainsi qu’à travailler sur l’innovation et à poursuivre l’excellence, dans une instruction écrite pour cet évènement.

Il a souligné la nécessité pour l’ensemble des localités et des départements concernés d’établir des marques lors de la poursuite de leur ouverture sur le monde extérieur, mais aussi de participer à une concurrence internationale loyale.

Le Premier ministre a appelé à l’amélioration de la qualité et de la compétitivité globale des produits et services du pays, de façon à ce que plus de marques chinoises deviennent un choix fiable pour les marchés intérieur et étrangers.

Le renforcement du développement des marques chinoises et l’amélioration de leur influence et de leur compétitivité font partie des mesures importantes prises pour optimiser l’approvisionnement, élargir la demande et promouvoir un développement de haute qualité.

En plus du thème de cette année, « Marques chinoises, partage mondial », la Journée des marques de Chine se concentrera également sur « la Double circulation et la nouvelle consommation ». Pendant trois jours et jusqu’à mercredi, les entreprises d’Etat seront présentes sur 19 zones d’exposition à thème, rendant compte de leur importance dans la stabilisation du développement économique, la promotion de l’innovation technologique, le service des intérêts de la population, ainsi que la mondialisation des produits fabriqués en Chine.

Les machines d’excavation de tunnels, les tunneliers, en sont le parfait exemple.

« Nous avons vu la création, l’optimisation et le développement des tunneliers à bouclier chinois [et] nous allons continuer à travailler sans relâche pour bâtir une marque chinoise de ces machines et fournir une expérience pour la mise à niveau de la production d’équipements de pointe », explique Jia Lianhui, l’ingénieur en chef au sein du groupe China Railway Engineering Equipment (CREG).

Le géant chinois de l’automobile SAIC Motor, qui effectue sa transition pour devenir une entreprise technologique, a apporté ses dernières technologies, incluant sa plateforme de logiciel AOS (« architecture orientée services »), à la Journée des marques de Chine.

Visant à devenir un groupe automobile de classe mondiale, SAIC Motor envisage d’investir 300 milliards de yuans (38 milliards d’euros) dans l’innovation, notamment le développement intelligent et électrique, au cours de la période du 14e Plan quinquennal (2021-2025).

Ding Shizhong, le président du conseil d’administration et PDG du groupe Anta, estime pour sa part que la compétitivité des marques chinoises à l’étranger ne repose plus sur des prix abordables, mais sur la qualité, la valeur et l’image de marque : « Il s’agit d’un nouveau chapitre pour les marques chinoises, qui doivent réussir le développement de leur présence internationale par la valeur et l’innovation. »

Anta, une marque majeure de vêtements de sports affiliée au groupe éponyme, a établi un laboratoire sportif pour recueillir des données à l’échelle nationale pour soutenir sa R&D et alimenter son innovation. Jusqu’à présent, le laboratoire d’Anta a déposé plus de 1800 brevets.

Avant d’attirer les jeunes consommateurs de la génération Z, Anta utilise constamment la technologie pour concevoir des produits innovants, comme avec son nouveau « système 3D flow » conçu pour mieux accompagner le mouvement pendant les activités sportives.

Même si les marques chinoises ont été affectées par la pandémie, celles-ci ont continué à investir dans le développement de leur image de marque, afin de développer leurs activités à l’étranger. Dans le même temps, les principales marques chinoises ont continué à enregistrer une croissance de leur notoriété sur les marchés développés, indique le rapport BrandZ des 50 marques chinoises les plus valorisées au mondes publié lundi dernier par Google et Kantar.

Les marques chinoises sont généralement plus fortes sur les marchés développés, mais certaines catégories, comme les applications de transport, les automobiles et le e-commerce, se montrent particulièrement performantes sur les marchés émergents.

D’après ce rapport, les 10 marques chinoises les plus valorisées au monde sont Alibaba, ByteDance, Huawei, Xiaomi, Lenovo, OPPO, Hisense, Haier, OnePlus et Vivo.

« Au fil des années, nous nous sommes aperçus que les entreprises chinoises qui avaient investi dans le développement de leur marque étaient capables d’accomplir une croissance durable et de qualité, mais aussi de faire preuve de résilience en cas de période difficile financièrement », explique Annabel Lin, la directrice générale du département en charge des solutions pour la Chine et de la croissance internationale dans la région Asie-Pacifique chez Google.

« Au cours de cette année éprouvante, ces marques sont parvenues à garder le cap et à augmenter leur confiance et leur pertinence auprès des consommateurs du monde entier », fait-elle remarquer.

Plus de 600 entreprises chinoises participent à la Journée des marques de Chine, qui se déroule sur une surface de 25 000 m2 au Centre des expositions de Shanghai.