​Cinquième Journée des marques chinoises : une croissance fulgurante

Le 10 mai marque la Journée des marques chinoises, la 5^e du genre. En cinq ans, les marques chinoises ont connu un développement rapide. De leur établissement à la prospérité et à la puissance au cours des cinq dernières années, les marques chinoises sont passées de la construction passive à l’initiative consciente, puis se sont concentrées sur l’innovation, l’amélioration de la qualité des produits et l’expérience du consommateur.

Cinquième anniversaire de la Journée des marques chinoises

Cette année marque le début du 14^e plan quinquennal ; elle est cruciale pour la reprise économique de la Chine. En cette période post-épidémique, la capacité de résistance à la pression et la valeur des marques des grandes entreprises continuent de se libérer, et les entreprises « petites mais belles » entrent également en piste avec leur tonalité de marque unique.

C’est également la cinquième année de la création de la Journée des marques chinoises. La transition des produits chinois en marques a obtenu des résultats remarquables. Dans un environnement économique de plus en plus incertain, de nombreuses entreprises chinoises ont accru leur « puissance douce », gagnant les faveurs du public grâce à la valeur de leur marque, transformant les crises en opportunités, et réalisant une croissance à contre-courant de la tendance.

En juin 2016, le Conseil des affaires d’Etat a publié les Avis pour faire jouer un rôle de premier plan aux marques afin de promouvoir la mise à niveau de la structure de l’offre et de la demande, proposant la création de la Journée des marques chinoises pour établir un consensus social sur le développement des marques, créer une atmosphère propice à leur développement et établir une plateforme de développement et de communication pour améliorer l’influence et la reconnaissance des marques autonomes.

Les marques constituent une aspiration commune des producteurs et des consommateurs, le cap de la modernisation du côté de l’offre et de la demande, et une manifestation importante de la compétitivité globale des entreprises et même du pays. Le 24 avril 2017, le Conseil des affaires d’Etat a officiellement approuvé la date du 10 mai de chaque année pour en faire la Journée des marques chinoises. 

Des milliards de yuans de valorisation 

Au cours de ces cinq dernières années, les entreprises chinoises ont obtenu des résultats remarquables en matière de développement des marques.

En cinq ans, la puissance des marques chinoises s’est accélérée. Avec l’ouverture sur le monde extérieur et l’amélioration continue de la situation économique, l’essor des marques chinoises est également entré dans une période critique. Au cours de ces cinq dernières années, le « Made in China » et les marques chinoises sont devenues des concurrents de taille sur le marché mondial, changeant la situation dominante des marques étrangères 

Les marques chinoises sont aussi des cartes de visite nationales. De plus en plus de marques chinoises telles que Huawei, Gree et Lenovo suscitent l’attention mondiale. Les marques ne sont pas seulement des actifs immatériels de ces entreprises, mais également un passeport pour que les entreprises fassent leur entrée dans la mondialisation, ainsi qu’une carte de visite nationale distinguée. 

En 2017, le Centre de recherche sur les entreprises de Chine de la Faculté d’économie et de gestion de l’Université Tsinghua et le Daily Economic News ont établi conjointement pour la première fois un système de recherche sur la valeur des marques des sociétés chinoises cotées en bourse et publié une liste. Le 10 mai de cette année, cette liste sera également publiée.

Cette recherche sur la valeur des marques de plus de 4 000 sociétés chinoises cotées a comblé les lacunes de la recherche systématique dans ce domaine et un certain nombre de premières ont été établies avec un classement pour la performance des entreprises chinoises à l’étranger, une évaluation pour les entreprises privées chinoises, et l’inclusion du secteur manufacturier, qui avait été sous-estimé à long terme. . 

La liste suit de près la croissance des entreprises chinoises et est le témoin des réalisations exceptionnelles de l’économie chinoise. La sélection est objective, normalisée et professionnelle, et la liste a été reconnue pour devenir la girouette de l’établissement de la valorisation en capital des marques. 

Au fil des ans, il n’est pas difficile de constater que la liste combine toujours les caractéristiques du développement économique de la nouvelle ère avec les classements dans les rubriques suivantes : à l’étranger, sociétés privées, innovation technologique, sociétés émergentes, et dynamisme. Chacune de ces rubriques suit de près l’évolution de l’époque et fournit une référence pour l’évaluation de la valeur des marques des entreprises chinoises.

Le développement rapide des marques chinoises peut également se constater à partir des changements dans le Top 100. Au cours des cinq années allant de 2017 à 2021, la valeur cumulée de cette liste a augmenté de près de 10 000 milliards de yuans. Le seuil d’entrée sur la liste est passé de 2,2 milliards de yuans en 2017 à 39 milliards de yuans en 2021, soit près de 17 fois plus en cinq ans.