Les soldes en ligne du Double 12 ne ravivent pas l’ardeur du Double 11

Un mois après la grande journée des soldes en ligne du 11 novembre (« Double 11 »), sa nouvelle version du « Double 12 » le 12 décembre a suscité bien moins d’enthousiasme, avec un volume de ventes la laissant largement devancée au deuxième, voire au troisième rang des événements promotionnels de l’année.

Les grandes plateformes de commerce électronique comme Taobao, JD.com, Pinduoduo et Suning n’ont pas encore publié leurs principales statistiques pour cette journée. Alibaba ne publie pas ses chiffres de vente pour l’événement. 

Les soldes de la Journée des célibataires du 11 novembre lancées par Alibaba, qui sont devenues un événement mondial de shopping en ligne, ont rapporté 498,2 milliards de yuans (75,3 milliards de dollars) entre le 1er et le 11 novembre, soit 26 % de plus que l’an dernier et le taux de croissance le plus élevé sur les trois dernières années.

Certains acheteurs ont tout de même réussi à faire de bonnes affaires et les vendeurs ont réalisé des ventes à une vitesse impressionnante samedi.  

JD.com est devenu la première plateforme en ligne du pays à accepter la monnaie numérique chinoise, après la distribution par les autorités municipales de Suzhou, dans la province orientale du Jiangsu, de 100 000 enveloppes rouges d’étrennes virtuelles d’une valeur totale de 20 millions de yuans (3 millions de dollars) aux locaux dans le cadre d’une loterie visant à encourager les dépenses le 12 décembre.

Cinq minutes seulement après l’ouverture de la loterie samedi, plus de 100 000 bons émis par Suning avaient été achetés. En une demi-heure, les consommateurs ont acheté 9 000 bons pour des tasses de thé au lait et 24 000 billets de cinéma, selon les données du groupe.

« J’ai acheté ce dont notre famille avait besoin à l’occasion des soldes du 11 novembre, mais j’avais oublié une chose importante pour supporter le froid hivernal : des vestes en duvet », a déclaré dimanche au Global Times Mme Chi, qui vit à Beijing.

Elle a passé commande de trois doudounes pour elle et ses parents. « La réduction était importante. Au lieu du prix normal d’environ 3 000 yuans (458,4 dollars), une veste ne coûtait plus que 980 yuans », a-t-elle précisé.

Certains consommateurs s’inquiétaient quant à eux d’avoir dépassé leur budget en faisant des achats impulsifs le 11 novembre.

M. Li, jeune trentenaire de Shanghai qui aime faire du shopping, a déclaré au Global Times qu’il avait presque atteint le plafond de sa carte de crédit le 11 novembre. « Cela m’a fait réaliser que je devais être moins dépensier si je veux éviter d’avoir des problèmes financiers », a-t-il déclaré, en ajoutant qu’il n'avait rien acheté pendant les soldes du 12 décembre.

« Cette année, les soldes du 11 novembre ont duré plus longtemps que les années précédentes, et la demande des consommateurs s’est pleinement déployée », a indiqué Hu Qimu, chercheur à l’Institut chinois de l’économie numérique, au Global Times dimanche.

Pour les commerçants, les deux plus grands événements promotionnels de l’année sont le 11 novembre et le 18 juin. 

« Compte tenu de la situation économique cette année, les liquidités des commerçants pourraient s’avérer insuffisantes. Pour eux, le ratio de rendement sur investissement pendant les soldes du 12 décembre ne sera certainement pas aussi élevé que pour le 11 novembre », a noté M. Hu.