La fête du Double 11 permettra de stimuler la consommation

Le plan ambitieux du géant du commerce électronique Alibaba visant à stimuler les achats en ligne via la Fête des célibataires (aussi appelée « fête du Double 11 ») devrait contribuer à stimuler les dépenses de consommation dans le pays, ont déclaré des experts.

Alibaba Group Holding Ltd a fait appel à 250 000 marques pour offrir des avantages et des réductions sur quelque 14 millions de produits pour sa prochaine fête du shopping du 11 novembre, un événement qui, selon l’entreprise, entraînera la plus grande flambée de consommation en Chine depuis l'épidémie de COVID-19.

En dépensant quelque 2 milliards de yuans (299 millions de dollars) de coupons numériques via des jeux virtuels, le géant du commerce électronique cherche à attirer au moins 800 millions d'utilisateurs pour passer des commandes pendant l’événement, selon Jiang Fan, président de Taobao et Tmall, les plateformes en ligne appartenant à Alibaba.

« L'événement Tmall du 11 novembre de cette année sera la plus grande certitude face aux nombreuses incertitudes, alors que nous menons la croissance de la consommation mondiale », a déclaré M. Jiang lors d'une conférence de presse à Shanghai. « Nous sommes plus que jamais déterminés à donner aux entreprises les moyens de saisir les opportunités et la croissance grâce à de nouvelles idées et initiatives au cours de cette année pleine de défis. »

Entrant dans sa 12e année, l'édition de la fête de cette année a pour la première fois ajouté une nouvelle fenêtre de vente du 1er novembre au 3 novembre en plus de la traditionnelle période de vente de 24 heures qui tombe le 11 novembre.

Alibaba a déclaré que cette période promotionnelle prolongée avait été conçue pour fournir aux commerçants, en particulier aux nouvelles marques et aux petites entreprises, la possibilité de présenter leurs produits et de raconter l'histoire de leur marque face au contexte de la pandémie.

Et cela pourra être réalisé en organisant des sessions de diffusion en direct, un moyen populaire d’intéresser les acheteurs à distance qui a été accéléré par la politique de distanciation sociale. Alibaba s'attend à ce que près de 400 dirigeants d'entreprise et 300 célébrités d'Internet promeuvent une grande variété d'offres, dont des articles plus volumineux allant des automobiles aux appartements.

« Il y a beaucoup à attendre du rebond continu de la consommation, qui a amorcé une reprise au troisième trimestre et a permis une hausse de 1,7 point de pourcentage de croissance économique », a déclaré Hu Qimu, chercheur principal à l’Institut chinois d’économie numérique. « La fête du Double 11 de cette année est ainsi bien plus qu’un simple événement commercial. Elle sera essentielle pour stimuler la consommation et donc stimuler davantage l'économie. »

Alors que la pandémie limite temporairement les voyages à l'étranger, Tmall Global présentera pour la première fois plus de 2600 nouvelles marques étrangères aux consommateurs chinois. La plateforme de commerce électronique transfrontalière d'Alibaba, Kaola, fera également ses débuts pendant la fête, avec des produits provenant de 89 pays et régions du monde.

En Chine, l’événement rassemblera également près de 2 millions de magasins physiques locaux, dont des stands d'épicerie, des supermarchés communautaires et des stands de petit-déjeuner qui ne sont pas connectés de manière conventionnelle par des moyens numériques. Le portefeuille mobile Alipay servira également de centre d'information et de mode de paiement.

« L'économie numérique a largement aidé la Chine à surmonter la crise du COVID-19. L'événement du 11 novembre n'est pas seulement une occasion de passer en revue le dividende de l'économie numérique jusqu'à présent, mais c’est aussi un catalyseur alimentant la croissance à long terme de l'économie », a déclaré Fu Weigang, chercheur à l’Institut de finances et de droit de Shanghai.

Le rival d'Alibaba, JD, a annoncé plus tôt qu'il offrirait des rabais de 50% sur plus de 200 millions de produits de base, mais aussi qu’il lancerait plus de 300 millions de nouveaux produits et accorderait des subventions et des bons de consommation d'une valeur de plus de 20 milliards de yuans pour la fête de cette année.

Semblable à Alibaba, JD cherche également à pénétrer les marchés de niveau inférieur, à adopter la diffusion en direct pour fidéliser les consommateurs, à introduire plus de 500 000 produits importés et à fournir des produits issus du modèle C2M (Consumer-to-Manufacturer, soit du client au fabricant).