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Les habits neufs de la consommation à Shanghai

French.china.org.cn | Mis à jour le 11. 12. 2019 | Mots clés : Shanghai, consommation




Shanghai est le plus grand centre économique de Chine et la métropole est devenue un nouveau moteur de la consommation dans le pays.

Un endroit de choix pour acheter de nouveaux produits

Un terminal intelligent dégageant une ambiance futuriste attire de nombreux visiteurs dans le grand hall d’exposition situé au 762 Nanjing West Road, à Shanghai. D’une superficie de 700 mètres carrés, il s’agit du premier magasin d’expérience offline au monde de Byton Place, doté de sa première voiture connectée intelligente.

Il est intéressant de remarquer que ce magasin n’est pas le seul, car d’autres nouveaux constructeurs automobiles comme Tesla et NIO ont également installé leur premier magasin d’expérience à proximité.

« Pour introduire des magasins d’expérience dans des quartiers d’affaires parvenus à maturité, nous souhaitons apporter aux consommateurs des produits et une expérience de haute qualité et de bon goût, dans le but de devenir le leader de cette tendance de développement », affirme Wang Yan, vice-directrice du Comité commercial de l’arrondissement de Jing’an à Shanghai.

Il convient de noter que sur les trois magasins NIO à Shanghai, le volume des ventes de son premier magasin dans l’arrondissement de Jing’an a toujours eu une longueur d’avance. « Cela montre que notre quartier commercial est non seulement une bonne plate-forme de présentation, mais également un lieu où le marché de la consommation est actif », ajoute Mme Wang. Starbucks a également ouvert sa première Reserve Roastery asiatique à Nanjing West Road à Shanghai en 2017, un magasin qui a déjà vu passer des millions de consommateurs. Cette enseigne Starbucks est aujourd’hui celle qui effectue le plus de ventes dans le monde.

Par « premier magasin », on désigne le premier magasin ouvert dans une certaine zone par une marque de premier plan ou une nouvelle marque à la mode dans un secteur donné. Les statistiques montrent qu’en 2018, le total des ventes au détail de biens de consommation à Shanghai a dépassé la barre du millier de milliards de yuans et que 55,3 % des détaillants mondiaux étaient présents dans la ville, ce qui la place au deuxième rang mondial derrière Dubaï. Parmi eux, 835 étaient des magasins nouvellement établis, y compris les premiers magasins de plus de 300 marques internationales.

Dans l’arrondissement de Jing’an, il est courant de voir un magasin au style accrocheur et attrayant ouvrir ses portes pour la première fois dans la zone. Après avoir été nommé « Zone de démonstration mondiale pour les nouveaux produits de Shanghai » en 2018, l’arrondissement a vu l’ouverture de ses 46 premiers magasins au premier semestre de 2019, dont Céline, Pronovias et Aldi. En outre, de nouveaux modèles d’affaires, tels que la vente au détail automatisée, les magasins éphémères, les nouveaux magasins de vente au détail et les magasins de ventes personnalisées ont également fait leur apparition.

L’arrondissement a toujours suivi les principes d’internationalisation, de qualité et d’innovation, tout en accordant une grande attention à la compatibilité entre une marque et l’emplacement choisi. Ce n’est que de cette manière que l’arrondissement pourra renforcer l’attrait des galeries marchandes et mieux répondre aux besoins des consommateurs.

Derrière la prédominance de l’« économie du premier magasin » se cachent des décennies d’expérience commerciale de Shanghai. Depuis la réforme et l’ouverture, Shanghai a toujours été le point de départ de cette « économie du premier magasin » en Chine.

En 1989, KFC a ainsi ouvert son premier magasin à Shanghai. En 1992, le premier centre commercial Yaohan Mall en Chine, le premier distributeur en coentreprise sino-étrangère de Chine, s’est installé dans la ville. En 1993, le siège social de Yum en Chine a été transféré de Hong Kong à Shanghai, entraînant ainsi la transformation du secteur de la restauration rapide en Chine. En 1995, l’hypermarché Carrefour a ouvert son premier magasin chinois à Shanghai et, en quelques années, de nombreuses autres sociétés étrangères, telles que Metro, Lotus et Auchan, ont également commencé à installer leur siège à Shanghai. En 1996, la ville a vu l’ouverture du premier magasin de proximité, le Japonais Lawson, qui est devenu la référence pour les magasins de proximité dans tout le pays.

L’« économie du premier magasin », en plein essor à Shanghai, résulte également de certaines avancées politiques, telles que la mise en place d’un système de répertoires clés pour la protection des marques. De plus, certaines innovations dans le modèle d’affaires ont progressé. Ainsi, certaines marques de parfum ont mis en place un service après-vente personnalisé et certains magasins de proximité proposent des repas chauds.

Cette « économie du premier magasin » prospère répond aux besoins croissants de la population en quête d’une vie meilleure et elle constituera également un puissant moteur du développement commercial de grande qualité de Shanghai.

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Source:La Chine au Présent