La Chine va élargir ses infrastructures physiques et virtuelles de shopping cette année afin d'améliorer la qualité des produits et des services, et elle réduira ou supprimera les droits d'importation sur certains produits de consommation afin de faciliter la transition, ont déclaré de hauts responsables commerciaux.

Wang Bingnan, vice-ministre chinois du Commerce, a annoncé que le gouvernement adopterait diverses mesures pour stimuler la capacité de consommation intérieure, avec notamment la création de nouvelles formes de shopping physique et en ligne ainsi que l'amélioration des installations logistiques dans les zones rurales chinoises.

Outre la réduction des droits de douane sur les produits étrangers tels que les produits pharmaceutiques, les cosmétiques, les produits alimentaires et le vin, M. Wang a indiqué que l'une des tâches principales du ministère cette année était de rénover et de promouvoir les rues piétonnes en Chine.

Selon le ministère, plusieurs mesures ont été mises à l'essai dans 11 zones piétonnes à travers le pays à la fin de l'année dernière, dont la rue Chunxi à Chengdu, la rue Wangfujing à Beijing, et la rue Nanjing à Shanghai. Le volume annuel de piétons dans ces zones renouvelées est estimé à plus d'un milliard de personnes.

« Ces mesures constituent une réponse concrète à l'appel lancé par le gouvernement pour créer un marché intérieur plus fort », a noté le ministère, ajoutant que le premier groupe de rues piétonnes pilotes jouerait un rôle de premier plan dans l'établissement d'une référence à l'échelle nationale.

Les gouvernements locaux doivent intégrer cette tâche dans leur programme de travail prioritaire afin de rendre les rues piétonnes plus dynamiques et indispensables, ce qui stimulera la modernisation de la consommation nationale et le nouveau cycle de réformes et d'ouverture, a affirmé M. Wang.

Wang Bin, directeur général adjoint du département des opérations de marché et de la promotion de la consommation du ministère du Commerce, a déclaré que la consommation devrait représenter 65% de la croissance économique de la Chine en 2019, avec les ventes au détail totales de biens de consommation augmentant de 9% cette année grâce à la réforme fiscale, à l’innovation dans le secteur du commerce électronique et à d’autres politiques industrielles.

Pour stimuler la consommation, des villes de premier plan telles que Beijing et Shanghai ont mis en place des plans d'expansion et de modernisation des installations commerciales, telles que la construction de petits hôtels et centres commerciaux haut de gamme en banlieue, l'organisation d'expositions nationales et internationales, la promotion de la consommation en matière de mode ainsi que l’ouverture de leurs marchés à des produits mondiaux.

Beijing envisage de construire des centres commerciaux à proximité des aéroports et de promouvoir les sports d'hiver, alors que la ville va accueillir les Jeux olympiques d'hiver de 2022, a fait savoir la commission du développement et de la réforme de la municipalité.

Shanghai construira également des rues commerçantes spécialisées et de classe mondiale et fera de la ville un lieu de prédilection des consommateurs pour l'achat de produits haut de gamme, comme indiqué dans le plan d'action de la ville pour stimuler la consommation sur la période 2018-2020.

Guo Xin, professeur de marketing à l'Université des technologies et des affaires de Beijing, a déclaré que les « millenials » (terme désignant la génération née entre le début des années 1980 et la moitié des années 1990, qualifiée aussi par le terme « génération Y ») chinois avait plus de pouvoir d'achat que les salariés à revenu moyen, car beaucoup de leurs parents possèdent un appartement et ne sont pas gênés par des inquiétudes excessives vis-à-vis du logement ou d'hypothèques.

« La demande des consommateurs domestiques en matière de soins de santé, de mode, de bijoux, de produits laitiers et agricoles, d'appareils électroménagers numériques et de services scientifiques et technologiques continuera de croître à long terme », a affirmé M. Guo, qui a souligné que les entreprises européennes et américaines avaient déjà commencé à investir davantage dans la recherche et le développement en Chine ainsi que dans l'expansion du canal de vente et de design, formant de nouveaux partenariats avec des entreprises nationales.

Les points de croissance vont maintenant se présenter au fur et à mesure que l'économie de consommation de la Chine deviendra plus sophistiquée, a-t-il ajouté.