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La Chine devrait dépasser les États-Unis au titre de plus grand marché de la mode en 2019, selon un rapport de McKinsey & Company et du média The Business of Fashion.
La richesse des près de 1,4 milliard d’habitants de la Chine a connu une augmentation rapide, ce qui a créé de nouveaux groupes de consommateurs en mesure de faire des dépenses dans les sports, les divertissements, les vêtements et les chaussures, a rapporté le site d’informations Quartz, ajoutant que cela modifiait le fonctionnement du secteur de la mode.
Par exemple, la marque italienne Ermenegildo Zegna se tourne maintenant vers la Chine plutôt que vers les États-Unis pour tester de nouveaux produits avant de décider de les promouvoir au niveau mondial ou non.
Le site Quartz a souligné que de nombreuses marques de luxe dépendent déjà fortement pour leur chiffre d’affaires de leurs clients chinois, qui sont depuis un certain temps les plus gros acheteurs de produits de luxe au monde.
Grâce à l'émergence des jeunes acheteurs chinois et aux mesures dévoilées par le gouvernement pour encourager la consommation intérieure, une grande partie de ces dépenses est en train de revenir au sein du pays.
De nos jours, de plus en plus de Chinois adoptent les marques locales. Les marques internationales établies sur le marché semblent avoir moins de succès, a déclaré Quartz, en citant Achim Berg, qui dirige les activités mondiales de McKinsey dans les domaines de l'habillement, de la mode et du luxe.
« Nous constatons également que les marques locales sont en plein essor et deviennent des acteurs », a-t-il déclaré. « Je pense que le désir de n'acheter que des marques internationales sur les marchés intermédiaires s'estompe un peu. »
Au cours de l’année, l'industrie mondiale de la mode a atteint de nouveaux sommets. Le rapport prévoit une croissance de 4 à 5 % en 2018, soit légèrement plus que les prévisions précédentes.
| Source:french.china.org.cn |  |
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