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Nouveau record de ventes en ligne pour la Fête du Double 11

French.china.org.cn | Mis à jour le 12. 11. 2018 | Mots clés : Fête du Double 11



Les consommateurs souhaitent de plus en plus de meilleurs produits

Le géant chinois du e-commerce Alibaba a établi un nouveau record pour la Fête du Double 11, atteignant 10 milliards de yuans (1,44 milliard de dollars) de ventes en à peine 2 minutes et 5 secondes après le début de la vague de shopping en ligne du 11 novembre, qui a débuté à minuit dans la nuit de samedi à dimanche.

En 2017, il avait fallu 3 minutes et 1 seconde à la plateforme Tmall d'Alibaba pour atteindre 10 milliards de yuans de ventes, battant ainsi le record de l'année précédente de 6 minutes et 58 secondes.

Dimanche midi, 167 marques avaient déclaré des ventes de 100 millions de yuans. A 15h49, le total des ventes avait battu le record de ventes de la journée entière du 11 novembre de l'an dernier.

A 22h30 dimanche, le chiffre des ventes avait atteint 200 milliards de yuans.

Les statistiques révèlent également que les acheteurs américains ont grandement participé à cette vague de shopping en ligne, et ce en dépit des frictions commerciales entre les deux pays.

Pouvoir d'achat

Les ventes record de cette année reflètent le fort potentiel de pouvoir d'achat de la population chinoise, même si le pays est sous la pression d'un ralentissement de son économie nationale et de conflits commerciaux non résolus, ont indiqué des experts.

Cong Yi, professeur à l'Université de finance et d'économie de Tianjin, a déclaré que la Chine disposait encore de larges besoins de consommation intérieure encore non-satisfaits.

« La Chine a en moyenne déjà atteint un niveau de revenu moyen, et ce niveau de revenu a contribué à propulser et à stabiliser la consommation intérieure de la Chine ces dernières années », a-t-il affirmé.

Les fortes capacités de consommation de la Chine ont déjà été prouvées par les performances des acheteurs chinois lors de la Foire internationale des importations de Chine (CIIE), qui s'est clôturée samedi à la veille de la Fête du Double 11. Les acheteurs chinois se sont engagés à dépenser 57,8 milliards de dollars en importations lors de l'événement, selon les données rapportées samedi par l’agence de presse Xinhua.

Yan Qiang, professeur à l'Université des postes et télécommunications de Beijing, a déclaré qu'une augmentation du financement de la consommation, fournie en partie par des applications de prêt, avait également stimulé les dépenses de la Fête du Double 11. « Je dirais que c'est à moitié bon, car cela stimule l'économie, et à moitié mauvais, car cela crée une sorte de levier de consommation dans la société avec des risques ».

Participation des marques américaines

L'administration Trump a tenté d’éloigner ses marchés de la Chine en débutant une guerre commerciale, mais les données de la Fête du Double 11 révèlent que les acheteurs américains sont toujours disposés à acheter des produits fabriqués en Chine.

Alibaba a fait savoir que 12 minutes à peine après le début de la fête, des consommateurs de 200 pays et régions du monde avaient passé des commandes sur tmall.com, ajoutant que les acheteurs américains avaient largement contribué aux ventes du Double 11.

Un acheteur américain a dépensé 120 000 yuans pour un vase dans la boutique en ligne Tmall du Musée national de Chine, selon des informations fournies par Alibaba.

Les vendeurs américains ont également tiré profit de leur participation à la Fête du Double 11 de cette année. Le volume des ventes de la nouvelle série d'iPhones, notamment pour l'iPhone XS Max, a atteint 100 millions de yuans une demi-heure après le début de la fête.

Le détaillant américain de chaussures StadiumGoods a également réussi à égaler la moitié du total de ses ventes du Double 11 de l'année dernière au cours des 30 premières minutes de la fête de cette année.

Selon Cong Yi, il est presque impossible pour des entreprises de pays développés comme les Etats-Unis d’abandonner le marché chinois. « La demande des consommateurs chinois en produits haut de gamme correspond aux produits américains. Où est-ce que ces entreprises pourraient trouver un autre marché aussi vaste et inclusif? Si elles vendent des produits à des pays moins développés, peu de gens peuvent se les offrir. Si elles en vendent à des pays développés comme le Japon, la concurrence locale sera alors très féroce ».

Acheter plus, acheter mieux

Des experts ont noté que les fabricants chinois devraient améliorer la qualité de leurs produits pour répondre aux besoins de consommation en constante évolution des consommateurs nationaux. « Au cours des dernières années, les consommateurs chinois se sont tournés vers les produits haut de gamme. C'est également la raison pour laquelle les marques étrangères ont du succès en Chine. Mais les entreprises nationales doivent modifier leur modèle de fabrication pour fabriquer des produits à haute valeur ajoutée si elles veulent survivre sur le marché intérieur à l'avenir », a affirmé M. Cong.

Les données fournies par Alibaba ont également montré que les consommateurs chinois connaissaient une « augmentation de leur consommation » en raison de leur propension à acheter des produits intelligents. Par exemple, les ventes de robots intelligents tels que les robots de cuisson ou les robots aspirateurs ont dépassé les ventes du 11 novembre de l'année dernière au cours des huit premières heures du Double 11 de cette année.

Un résident de Beijing, surnommé Wang, a déclaré qu'il avait commencé à participer au Double 11 en 2009, lorsque le concept a été dévoilé pour la première fois par tmall.com. Lui et sa famille ont dépensé plus de 100 000 yuans en ligne dimanche, soit quelques milliers de yuans de plus que l’année dernière. Comme beaucoup de consommateurs chinois, M. Wang et les membres de sa famille achètent davantage, mais achètent également des produits de meilleure qualité.

« J'utilise les achats en ligne pour décorer ma nouvelle maison. Ma maison compte maintenant une douzaine de produits de tmall.com, notamment une télévision intelligente, un robot nettoyeur et des rideaux automatisés, choses que je n'aurais jamais achetées auparavant », a-t-il déclaré dimanche au Global Times.

Alibaba a également présenté une série de produits de haute technologie dans ce qu'elle a appelé « la ville de la vie future » au centre des médias de la Fête du Double 11 à Shanghai. Ces produits comprenaient des robots qui peuvent collecter et servir des assiettes de nourriture et des verres de vin, une machine qui aide les acheteurs à voir comment ils ont l'air dans des vêtements avant de les acheter, et une machine de caisse qui utilise la reconnaissance faciale.


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Source:french.china.org.cn