Les plateformes chinoises en ligne se préparent pour le Double 11

Par : Vivienne |  Mots clés : Double 11,Alibaba
French.china.org.cn | Mis à jour le 22-10-2018

Après une décennie de développement, la fête chinoise du « Double 11 » - le plus grand festival commercial au monde, qui tire son nom du 11 novembre (11/11) - est passée de l’obscurité à la notoriété internationale. 

Alors que l’internationalisation de cet évènement promotionnel unique ne cesse de s’accroître, celui-ci devrait attirer plus de consommateurs étrangers. Selon les spécialistes, il reste cependant un long chemin à parcourir pour que l’entreprise derrière cet évènement, à savoir le groupe Alibaba, remodèle les schémas de la consommation mondiale.

Avec tout juste trois semaines avant le « grand jour », les préparatifs des marchands chinois en ligne battent leur plein.

« La procédure d’enregistrement sur les plateformes d’Alibaba a débuté à la fin du mois de septembre, explique M. Xia, un e-commerçant transfrontalier. Nous devons également préparer les marchandises et ajuster la logistique. »

Lors du lancement du festival vendredi dernier au China National Convention Center à Beijing, le géant chinois du e-commerce Alibaba, qui a fait du 11 novembre une véritable fête commerciale en ligne, a fait part de ses ambitions mondiales pour le festival de cette année.

« C’est devenu les Jeux olympiques du commerce, explique Daniel Zhang, le PDG d’Alibaba, qui a initié cet évènement en 2009. Le Double 11 est devenu le plus grand festival pour les marchands et les consommateurs à travers la Chine, mais également dans le monde entier. »

Dans une déclaration envoyée dimanche dernier au Global Times, le groupe Alibaba a indiqué, qu’il allait unir l’ensemble de son écosystème de vente au détail en Chine et à l’étranger pour le Double 11 de cette année. AliExpress, Lazada et Daraz - trois de ses filiales à l’étranger - vont par exemple toutes participer. La participation des marchands et des consommateurs à l’étranger sera également renforcée pour marquer le 10e anniversaire de l’évènement.

Les consommateurs en Russie, le plus grand marché à l’étranger d’AliExpress, bénéficieront de la participation de plus de 50 marques locales, fait savoir la déclaration. El Corte Inglés, la plus grand chaîne espagnole de magasins, participera également à cet évènement par le biais d’AliExpress, proposant des produits dans plus de 3000 catégories et proposant plus de 2000 sites de récupération des commandes pour les consommateurs.

« Les e-commerçants transfrontaliers comme moi doivent saisir ce genre d’opportunités pour développer leurs marchés à l’étranger, explique M. Xia. Nous ne réalisons pas beaucoup de profits pendant le festival du fait des limites de prix de la plateforme, mais c’est une bonne opportunité pour développer des marchés, dont nous pourrons tirer profit à l’avenir », note-t-il.

Zhang Zhouping, le directeur du Département de e-commerce transfrontalier du Centre de recherche sur le e-commerce basé à Hangzhou, la capitale de la province orientale chinoise de Zhejiang, a déclaré dimanche dernier, que la mondialisation était une tendance majeure.

« Alibaba a mis à niveau son engagement envers les consommateurs à travers le monde, a-t-il expliqué. Cela inclut la facilitation des paiements à l’étranger, de la livraison et du tourisme, plutôt qu’une simple offre de produits. »

Le profil mondial du festival du Double 11 est croissant, car de plus en plus de consommateurs à travers le monde y participent. 

D’après M. Zheng, un consommateur basé à Beijing, cette fête est une bonne opportunité pour faire des affaires sur certains types de produits et les marques étrangères sont de plus en plus présentes sur la plateforme depuis ces dernières années.

Les biens de grande consommation, comme les produits alimentaires et les produits de première nécessité, « ont toujours de bonnes réductions, mais c’est une autre histoire pour les produits électroniques comme les ordinateurs et les téléphones portables ».

Selon les analystes, les politiques de soutien du gouvernement, l’amélioration de l’environnement pour le développement du secteur et les besoins de vastes marchés à l’étranger apportent de grandes opportunités de croissance pour les activités du e-commerce transfrontalier de Chine.


Source:french.china.org.cn
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