Fête des célibataires : plus de 100 milliards de chiffre d'affaires en 9 heures sur Tmall

Jack Ma, président du groupe Alibaba, assiste à un spectacle lors du festival international du shopping de la Journée des célibataires du 11 novembre, organisé par l'Alibaba Group à Shanghai (est de la Chine), le 10 novembre 2017. (Photo / Agences)

Le 11 novembre (ou « Double Onze » en Chine), le chiffre d'affaires du site Tmall a franchi la barre symbolique des 100 milliards de yuans (12,92 milliards d'euros) à 9h00 et 4 secondes, battant le record de vente au détail de biens de consommation sociaux à l'échelle nationale en 2017. Cette vitesse excède de loin celle de l'année dernière, puisque, le 11 novembre 2016, il avait fallu attendre 18h55 et 36 secondes pour que la fête du shopping de la Journée des célibataires atteigne le chiffre de 100 milliards de yuans, soit un peu moins de 19 heures. Cette année, il a suffi de 9 heures pour atteindre cette somme.

Pour attirer les clients qui considèrent déjà le shopping en ligne comme une chose courante, Alibaba s'est engagé à proposer des promotions sur plus de 15 millions de produits de 140 000 marques sur ses marchés, contre 100 000 marques en 2016.

La société a également relevé la barre en matière de médias sociaux, en offrant davantage de contenus interactifs et de divertissements, notamment un défilé offrant un aperçu des produits proposés ainsi qu'un gala de compte à rebours constellé de stars à Shanghai.

La Journée des célibataires s'est étendue d'Alibaba pour attirer d'autres acteurs du commerce électronique et, cette année, elle va aussi se répandre jusque dans les magasins physiques, où les clients pourront profiter d'essais de produits à réalité augmentée et contrôler les articles dans les magasins physiques même s'ils passent commande en ligne.

Elle a également pris une petite touche internationale, le groupe ayant demandé à plus de 60 000 marques internationales d'offrir des rabais pour répondre à la demande croissante en produits importés de haute qualité.