Chine : L'Oréal cesse de vendre Garnier après un ralentissement du marché
Le géant français des cosmétiques L'Oréal a cessé de vendre ses produits de beauté Garnier en Chine afin de se concentrer sur d'autres marques, une semaine après le retrait total d'un marché chinois en plein ralentissement de son concurrent américain Revlon.
Le groupe se focalisera désormais sur ses gammes de produits L'Oreal Paris et Maybelline New York, a déclaré une porte-parole dans un e-mail adressé mercredi à l'agence Reuter. Ces marques enregistrent en effet de meilleurs résultats dans l'Empire du Milieu.
D'une valeur de 25,9 milliards de dollars, le marché des cosmétiques chinois est le troisième au monde. Et il devrait croître de 63 % entre 2011 et 2015, selon l'organisme d'analyse de marchés Euromonitor.
« Afin de renforcer notre position de leader, nous avons décidé d'interrompre la commercialisation des produits Garnier en Chine et de concentrer nos efforts sur nos deux marques phares : L'Oréal Paris, le numéro 1 des produits de beauté et Maybelline New York, le numéro 1 du maquillage en Chine », a déclaré la porte-parole.
Avec des parts de marché estimées à 17 %, L'Oréal est la première marque sur le marché chinois, qui est son troisième plus grand marché selon Euromonitor. Dans son bilan financier du troisième semestre publié en octobre, la marque avait décrit un marché « ralentissant, mais toujours dynamique ».
« Avec le ralentissement de la croissance chinoise, les marques commencent à revoir leur portefeuille en Chine et à se concentrer sur les produits qui affichent la meilleure croissance », a expliqué Torsten Stocker, consultant à Hong Kong pour le groupe AT Kearney.
Revlon, le propriétaire des cosmétiques Almay et des vernis à ongles Sinful Colors, envisage également de se retirer du marché chinois où ses ventes de cosmétiques ont chuté, a annoncé le groupe américain fin décembre.
Cette opération coûtera leur emploi à 1000 employés du pays et devrait permettre à Revlon d'économiser 11 millions de dollars par an.
Le marché chinois recèle un grand potentiel pour les marques occidentales. Le secteur des cosmétiques a plus que doublé entre 2008 et 2012, selon un rapport publié l'année dernière par Fung Group s'appuyant sur les données du Bureau national des statistiques de Chine.
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