Dans une conjoncture économique peu favorable en Europe, l'industrie du luxe a eu la chance d'être épargnée par la crise, et les chinois sont sans doute devenus les sauveurs du marché du luxe européen.

Pourquoi les chinois se battent-ils pour acheter des produits de luxe en France ? La raison est simple, le prix des produits de luxe en Chine est de 72% plus cher qu'en France. Pendant les vacances d'octobre, les chinois ont dépensé plus de 3,85 milliards d'euros en produits de luxe à l'étranger, c'est une augmentation de 14% par rapport à la même période l'an dernier.

Selon les statistiques de l'Association du luxe dans le monde, le prix des produits de luxe en Chine est le plus élevé dans le monde: 45% plus élevé qu'à Hong Kong , 51 % plus élevé qu'aux États-Unis, 72 % plus élevé qu'en France. Les prix à l'importation des produits de luxe ne sont cependant pas proportionnels au niveau du taux d' imposition. Par exemple, le taux d' imposition en Inde est le plus élevé au monde, mais le prix des produits de luxe est le plus bas du monde. Par contre, le taux d'imposition est le plus bas aux États-Unis, mais le prix de vente des produits de luxe est très proche de celui d'Europe. En Chine, le taux d'imposition est inferieur à celui de l'Inde, mais le prix des produits de luxe est le plus élevé du monde. Par exemple, pour la marque COACH, le prix des produits en Inde est seulement le tiers de celui proposé sur le marché chinois.

La rétention des bénéfices est la plus importante composante dans le prix. En Chine, ce pourcentage peut atteindre 50%, alors qu'il ne représente que 30 % en Amérique du Nord et 20 % en Europe. Même si le taux d'imposition venait à baisser, avec l'énorme enthousiasme des chinois pour les produits de luxe, les sociétés de fabrication de produits de luxe ne réduirait pas leur marge de bénéfices en Chine.